Dom mediowy Value Media (Group One) wygrał przetarg na kompleksową obsługę medialną wszystkich spółek należących do Grupy AXA w Polsce. Agencja będzie odpowiadać za prowadzenie kampanii we wszystkich mediach online i tym samym wspierać promocję marki oraz ubezpieczeń oferowanych przez AXA. Zakres współpracy wychodzi poza standardową obsługę mediową i dotyczy także obszaru analityki oraz kreacji.

Value Media obsłuży wszystkie spółki AXA

- Współpraca z jedną agencją obsługującą wszystkie nasze spółki daje nam pewność, że otrzymamy kompleksowe wsparcie dla naszej strategii w coraz większej mierze opartej o ofertę produktową i obsługę klientów w kanałach online. - komentuje Mariusz Skoczek, Dyrektor ds. Digital i E-commerce z AXA. Umowa została podpisana na okres 2 lat.

Group One – największa niezależna grupa

Group One to największa, niezależna grupa komunikacji marketingowej na polskim rynku. „One stop shop”: strategia, media, kreacja i technologia pod jednym dachem. W skład grupy wchodzą agencje reklamowe Change i Gong, domy mediowe Value Media i Media+ oraz SLAESTUBE – agencja ecommerce performance.

AXA – globalny lider ubezpieczeń

Grupa AXA jest światowym liderem w ubezpieczeniach i zarządzaniu aktywami. Zatrudnia 161 tys. pracowników, którzy świadczą usługi dla 103 mln klientów w 59 krajach. W Polsce oferuje ochronne i inwestycyjne ubezpieczenia na życie, ubezpieczenia emerytalne (OFE), osobowe, komunikacyjne i turystyczne oraz usługi zarządzania aktywami niemal 2,6 mln klientom, a także ubezpieczenia majątkowe dla firm, w tym międzynarodowych korporacji. AXA jest strategicznym partnerem mBanku w oferowaniu ochronnych ubezpieczeń majątkowych oraz na życie klientom banku. W grudniu 2014 roku ogłosiła zamiar zakupu Liberty Ubezpieczenia. Dzięki temu stanie się uniwersalnym ubezpieczycielem z pełną ofertą ubezpieczeń dostępnych w różnorodnych kanałach: od internetu i call centre, przez agentów, brokerów czy komisy samochodowe, po banki. AXA była na koniec 2015 roku 8. ubezpieczycielem w Polsce z 4% udziałem rynkowym.

Pojęcia z artykułu

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。

Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。

Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。

Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。

Podsumowanie

Value Media, dom mediowy należący do Group One, wygrał przetarg na kompleksową obsługę medialną wszystkich spółek Grupy AXA w Polsce. Umowa obejmuje kampanie we wszystkich mediach online, a zakres współpracy wykracza poza standardową obsługę mediową – obejmuje także analitykę i kreację. Kontrakt podpisano na 2 lata.

AXA to globalny lider w ubezpieczeniach i zarządzaniu aktywami, zatrudniający 161 tys. pracowników i obsługujący 103 mln klientów w 59 krajach. W Polsce firma ma niemal 2,6 mln klientów i jest strategicznym partnerem mBanku, a na koniec 2015 roku była 8. ubezpieczycielem w kraju z 4% udziałem rynkowym.