Firma ZT Kruszwica, właściciel takich marek, jak: Kujawski, Oliwier, Smakowita czy Finuu, zakończyła przetarg na obsługę swoich działań marketingowych w obszarze strategii komunikacji oraz planowania i zakupu wszystkich mediów. Zwycięzcą została agencja Starcom.
Procedury przetargowe, koordynowane przez firmę audytorską IAM, rozpoczęły się w maju br. Oprócz Starcomu wzięły w nich udział domy mediowe Mediacom Warszawa, OMD oraz MullenLowe Mediahub. Do finałowego etapu zakwalifikowały się agencje Starcom oraz MullenLowe Mediahub.
- Starcom potwierdził, że dogłębnie rozumie nasz biznes, co znalazło odzwierciedlenie w wysokiej jakości merytorycznej przedstawionych nam strategii. Przy podejmowaniu decyzji duże znaczenie miały również: zaangażowanie zespołu, który dla nas pracuje oraz zaproponowane nam warunki handlowe – mówi Rafał Wadlewski, Dyrektor Marketingu w ZT Kruszwica.
Decyzja ZT Kruszwica o ponownym wyborze Starcomu oznacza kontynuację dziesięcioletniej współpracy między firmami, której efektem w ubiegłym roku były dwie nagrody Effie: Srebro w kategorii Long Term Marketing Excellence za działania dla marki Kujawski oraz Złoto w kategorii Launch za kampanię Trolle dla marki Finuu.
Pojęcia z artykułu
IAM — Identity and Access Management / zarządzanie tożsamością i dostępem. Zestaw polityk, procesów i narzędzi do zarządzania kontami, rolami, kluczami, tokenami, grupami oraz cyklem życia dostępu użytkowników i usług.
Dlaczego to ważne: Porządkuje cały cykl życia dostępu: od nadania konta, przez zmiany ról, po wygaszenie po odejściu. Jedno miejsce odpowiada na pytanie, kto ma jakie uprawnienia i dlaczego.
Kiedy się stosuje: Wszędzie, gdzie kont jest więcej niż kilkanaście: przy wdrażaniu i odejściach ludzi, audytach dostępów, integracjach.
Czym grozi pominięcie: Bez zarządzania tożsamością konta byłych pracowników i wykonawców żyją latami — każde z nich to otwarte drzwi do systemu.
IAM — Identity and Access Management. A set of policies, processes, and tools for managing user and service accounts, roles, keys, tokens, groups, and the entire access lifecycle.
Dlaczego to ważne: Streamlines the entire access lifecycle: from account provisioning, through role changes, to deprovisioning after departure. One central place answers who has what permissions and why.
Kiedy się stosuje: Anywhere there are more than a dozen accounts: during onboarding and offboarding, access audits, integrations.
Starcom przetarg wygrywa po raz kolejny
Czym grozi pominięcie: Without identity management, former employees' and contractors' accounts can remain active for years — each one an open door into the system.
Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.
Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.
Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.
Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.
Podsumowanie
ZT Kruszwica zakończyła przetarg na strategię komunikacji oraz planowanie i zakup mediów. Wygrała agencja Starcom, która w finałowym etapie rywalizowała z MullenLowe Mediahub. Wcześniej w postępowaniu brały udział także Mediacom Warszawa i OMD, a całość koordynowała firma audytorska IAM.
Decyzja oznacza kontynuację dziesięcioletniej współpracy obu firm. Jej efektem były dwie nagrody Effie z ubiegłego roku: Srebro w kategorii Long Term Marketing Excellence za działania dla marki Kujawski oraz Złoto w kategorii Launch za kampanię Trolle dla marki Finuu.
