Agencja zajmie się strategią komunikacji oraz planowaniem i zakupem wszystkich mediów. Wybór Starcomu został poprzedzony kilkuetapowym przetargiem, w którym startowały trzy domy mediowe, w tym MediaCom Warszawa, który współpracował z Bahlsen Polska przez ostatnie kilkanaście lat.
„Wybór Starcomu to decyzja biznesowa, z którą wiążemy duże nadzieje. Mocna orientacja biznesowa, zrozumienie naszej kategorii oraz znajomość zachowań konsumentów to kryteria wyboru, na które zwracaliśmy uwagę w przetargu. Bardzo istotny był również doświadczony i zaangażowany zespół. Starcom odpowiedział w pełni na nasze oczekiwania i to on będzie odpowiadał za nasze działania w mediach od początku 2015 roku.” – uzasadnia wybór nowego domu mediowego Kazimierz Marciniak, Marketing Manager firmy Bahlsen Polska.
Wartość budżetu jaki Bahlsen Polska zamierza przeznaczyć na kampanie reklamowe marek Hit, Krakuski i Leibnitz nie została ujawniona. Pierwsze aktywacje, którymi zajmie się Starcom, pojawią się w mediach w 2015 r.
Pojęcia z artykułu
Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.
Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.
Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.
Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.
Marketing. Ein Bündel von Maßnahmen zur Ermittlung der Kundenbedürfnisse, zur Schaffung von Wert für das Angebot, zur Kommunikation, zur Kundenakquise und zur Messung der Ergebnisse. Umfasst Strategie, Marktforschung, Marke, Medien, Kampagnen, Vertrieb und Analytik.
Dlaczego to ważne: Ordnung in die Gesamtheit: von der Kundenverständnis über das Angebot und die Kommunikation bis hin zur Ergebnismessung. Guter Marketing beginnt vor der Werbung – mit Produkt, Preis und Distribution.
Kiedy się stosuje: Ständig, als Unternehmensfunktion – nicht als Einzelaktion: Forschung, Strategie, Kampagnen, Analyse, Iteration.
Czym grozi pominięcie: Ohne Strategie reduziert sich Marketing auf zufällige Werbeaktionen – viel Traffic, wenig Zielrichtung und Ergebnisse, die nicht reproduzierbar sind.
