Jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek sportowych na świecie - Reebok - od stycznia 2017 r. rozpocznie współpracę z Cut The Mustard. Agencja będzie odpowiedzialna za obsługę Reebok w wymiarze szeroko rozumianego content marketingu.

Kompleksowa obsługa marki Reebok

Agencji kreatywnej Cut The Mustard została powierzona kompleksowa obsługa marki Reebok – zarówno produktów z linii sport, jak i classic. Wśród planowanych działań znajdują się organizacja eventów, digital communication, współpraca z ambasadorami i influencerami oraz media relations.

„Zdecydowaliśmy się powierzyć wszystkie działania dla marki Reebok w Polsce jednej agencji. Naszym celem jest uspójnienie komunikacji we wszystkich możliwych punktach styku konsumenta z marką, a tym samym zwiększenie skali zasięgu kampanii i zaangażowania w markę. Z niecierpliwością czekamy na pierwsze efekty tej współpracy” – mówi Eliza Godzimirska, Brand Activation Manager Reebok Poland.

Spójna komunikacja i większy zasięg

Takie, zupełnie nowe dla Reebok, podejście do współpracy agencyjnej ma zagwarantować marce integralność działań we wszystkich obszarach.

Partnerzy i dom mediowy Carat

Cut The Mustard współpracę z Reebokiem realizuje w partnerstwie z agencjami PR.me, która wesprze działania w zakresie media relations, oraz Lettly, która poprowadzi obszar związany z influencerami. Za zakup mediów odpowiada dom mediowy Carat.

Cut The Mustard została pozyskana w drodze przetargu. Agencja zajmuje się planowaniem i przygotowaniem strategii oraz kreacji, a także pełną realizacją kampanii w duchu digital-first. Agencja stawia na wyraziste pomysły, które przekładają się na dopasowany i angażujący odbiorcę content.

Pojęcia z artykułu

PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.

Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.

Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.

Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Podsumowanie

Reebok zdecydował się na nietypowe dla siebie rozwiązanie: wszystkie działania marketingowe w Polsce powierzył jednej agencji. Cut The Mustard zajmie się eventami, digital communication, współpracą z ambasadorami i influencerami oraz media relations. Wsparcie zapewnią PR.me oraz Lettly, a zakup mediów poprowadzi Carat.

Według Elizy Godzimirskiej, Brand Activation Manager Reebok Poland, chodzi o uspójnienie komunikacji we wszystkich punktach styku z konsumentem i zwiększenie zaangażowania w markę. Agencja wygrała przetarg i pracuje w duchu digital-first.