„Oferta Orange wykracza poza standardowe usługi operatora telekomunikacyjnego. Dzięki Orange Finanse klienci firmy mogą przy pomocy smartfonów wykonywać za darmo przelewy z własnego telefonu na numer telefonu odbiorcy, brać pożyczki lub płacić w bezpieczny sposób zbliżeniowo za zakupy. W drugiej odsłonie kampanii, trzymając się przyjętego formatu kreatywnego, zwracamy uwagę właśnie na płatności bezgotówkowe.” – powiedziała Monika Zaręba, Account Director z agencji Publicis.
Na potrzeby działań komunikacyjnych agencja Publicis przygotowała dwa spoty telewizyjne. Obydwa są emitowane w kanałach należących do stacji TVP, TVN i Polsat. Plakaty są widoczne między innymi na nośnikach zainstalowanych w warszawskim metrze.
[embed]http://www.youtube.com/watch?v=2nFwAzYdhOU[/embed]
Agencja Publicis współpracuje z Orange Polska od 5 lat. Jako twórca kultowego formatu Serce i Rozum stworzyła setki reklam drukowanych, ponad 50 spotów telewizyjnych i ponad 60 radiowych. Za kreatywność formatu Publicis zdobył 7 nagród KTR, a skuteczność uhonorowano koroną Effie: Grand Prix 2011 i Złotem w kategorii „Long Term Marketing Excellence” w 2013 r.
Pojęcia z artykułu
Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.
Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.
Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.
Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.
Marketing. Ein Bündel von Maßnahmen zur Ermittlung der Kundenbedürfnisse, zur Schaffung von Wert für das Angebot, zur Kommunikation, zur Kundenakquise und zur Messung der Ergebnisse. Umfasst Strategie, Marktforschung, Marke, Medien, Kampagnen, Vertrieb und Analytik.
Dlaczego to ważne: Ordnung in die Gesamtheit: von der Kundenverständnis über das Angebot und die Kommunikation bis hin zur Ergebnismessung. Guter Marketing beginnt vor der Werbung – mit Produkt, Preis und Distribution.
Kiedy się stosuje: Ständig, als Unternehmensfunktion – nicht als Einzelaktion: Forschung, Strategie, Kampagnen, Analyse, Iteration.
Czym grozi pominięcie: Ohne Strategie reduziert sich Marketing auf zufällige Werbeaktionen – viel Traffic, wenig Zielrichtung und Ergebnisse, die nicht reproduzierbar sind.
