Agencja KORE wygrała przetarg PKP Intercity na realizację działań digitalowych.

KORE wygrywa digital w PKP Intercity

Od października 2015 roku agencja KORE wspiera przewoźnika w działaniach digitalowych m.in. tworząc grafiki na portalach internetowych WP, Onet czy Gazeta.pl.

Doradztwo i kampanie przewoźnika

Firma odpowiedzialna jest również za doradztwo działań marki w Internecie. Agencja współpracowała z PKP Intercity m.in. w czasie kampanii promującej wejście w grudniu 2015 r. nowego rozkładu jazdy oraz kategorię pociągów InterCity.

Kim jest agencja KORE

KORE to agencja reklamowa full service, która funkcjonuje na warszawskim rynku od 2008 roku. Jej działalność koncentruje się obecnie na kampaniach BTL, digital oraz na shopper marketingu.

Pojęcia z artykułu

BTL — Below The Line / direkte und aktivierende Kommunikation. Marketingmaßnahmen, die gezielter auf den Zielkunden ausgerichtet sind, z. B. Promotion, Events, Sampling, POS-Materialien, E-Mail-Marketing, Aktivierungen und Loyalitätsprogramme. Die Grenzen zwischen ATL und BTL sind heute oft fließend.

Dlaczego to ważne: Erreicht präzise den Punkt, an dem die Kaufentscheidung fällt: Promotion im Laden, Events, Mailings an eigene Kundenlisten. Der Effekt ist schneller sichtbar und leichter messbar als bei Massenkampagnen.

Kiedy się stosuje: Bei Verkaufsförderungsmaßnahmen, Sampling, Events, Loyalitätsprogrammen und Kommunikation mit eigenen Kundenlisten.

Czym grozi pominięcie: Reiner Reichweiteffekt schließt den Verkauf nicht ab – ohne Aktivierung am Point-of-Sale und direkten Kontakt verlieren viele Interessierte den Kaufschritt.

BTL — Below The Line / komunikacja bezpośrednia i aktywacyjna. Działania marketingowe bardziej precyzyjnie kierowane do odbiorcy, np. promocje, eventy, sampling, materiały POS, e-mailing, aktywacje i programy lojalnościowe. Granice ATL/BTL bywają dziś płynne.

Dlaczego to ważne: Trafia precyzyjnie tam, gdzie zapada decyzja: promocja w sklepie, event, mailing do własnej bazy. Efekt widać szybciej i łatwiej go zmierzyć niż przy kampanii masowej.

Kiedy się stosuje: Przy promocjach sprzedażowych, samplingu, eventach, programach lojalnościowych i komunikacji do własnych baz.

Czym grozi pominięcie: Sam zasięg masowy nie domyka sprzedaży — bez aktywacji przy półce i bezpośredniego kontaktu część zainteresowanych nigdy nie kupuje.

BTL — Below The Line. Marketing activities more precisely targeted at the customer, such as promotions, events, sampling, point-of-sale materials, email campaigns, activations, and loyalty programs. The boundaries between ATL and BTL are increasingly blurred today.

Dlaczego to ważne: Reaches precisely where the decision is made: in-store promotions, events, emailings to your own database. Results are visible faster and easier to measure than with mass campaigns.

Kiedy się stosuje: For sales promotions, sampling, events, loyalty programs, and communication with owned customer databases.

Czym grozi pominięcie: Mass reach alone doesn't close sales — without shelf activation and direct contact, some interested customers will never make a purchase.

BTL — Below The Line / 直接・アクティブなコミュニケーション. 消費者により正確に向けられたマーケティング活動。たとえば、プロモーション、イベント、サンプリング、POS資料、メールマーケティング、アクティベーション、ロイヤルティプログラムなど。現在ではATL/BTLの境界は流動的である。

Dlaczego to ważne: 意思決定が行われる場所に正確に届く。店頭でのプロモーション、イベント、自社データベースへのメール配信など。大規模キャンペーンよりも効果が早く現れ、測定しやすい。

Kiedy się stosuje: 販売促進、サンプリング、イベント、ロイヤルティプログラム、自社データベースへのコミュニケーションなどに使用される。

Czym grozi pominięcie: 単なる大規模なリーチだけでは販売は成立しない。店頭でのアクティベーションや直接的な接触がないと、一部の関心のある顧客は購入しない。

Podsumowanie

Agencja KORE zdobyła kontrakt PKP Intercity na działania digitalowe. Współpraca rozpoczęła się w październiku 2015 roku i obejmowała tworzenie grafiki na portalach WP, Onet i Gazeta.pl, a także doradztwo w komunikacji marki w Internecie. Agencja brała udział w kampanii promującej nowy rozkład jazdy oraz kategorię pociągów InterCity.

KORE to warszawska agencja full service obecna na rynku od 2008 roku, koncentrująca się na kampaniach BTL, digital i shopper marketingu. W artykule wyjaśniono również, że granice między ATL i BTL są dziś płynne, a działania BTL – jak promocje, eventy czy mailingi – pozwalają szybciej mierzyć efekty niż kampanie masowe.