Prudential rozstrzygnął rozpisany jesienią ubiegłego roku przetarg na obsługę kreatywną. Z grona sześciu zaproszonych do przetargu agencji wybrano Publicis. Współpraca z nową agencją ma mieć charakter długoterminowy. Ubezpieczyciel nie zmienia domu mediowego – za planowanie i zakup mediów odpowiada SMG Starcom.

Publicis wygrywa przetarg

Prudential podał do publicznej wiadomości wyniki rozpisanego jesienią przetargu reklamowego. Z grona sześciu zaproszonych agencji: dotychczas obsługującej BBDO Warszawa oraz Brasil, Change, Grandes Kochonos, GPD i Publicis, wyłoniono zwycięzcę, którym jest Publicis. Jak podkreśla Łukasz Penszko, menedżer ds. komunikacji marketingowej w Prudential, przetarg podyktowany był wyłącznie wymogami korporacyjnymi. Koncept reklamowy „młodzi bogowie” autorstwa BBDO Warszawa był nagradzany
w konkursach branżowych (Złote i Srebrne Effie, Golden Arrow, itd.), a użyte w kampaniach sformułowania językowe weszły nie tylko do mowy potocznej, ale i debaty publicznej. Marketer informuje ponadto, że zgodnie z zaleceniami SAR, agencjom zaangażowanym w przetarg zostanie wypłacone wynagrodzenie.

Kampania „młodzi bogowie”

Prudential kontynuuje kampanię promującą oszczędzanie na emeryturę, ale nie wyklucza promocji kolejnych swoich produktów ubezpieczeniowych w ramach platformy „młodzi bogowie”. Planowaniem i zakupem mediów na potrzeby reklamowe kampanii Prudentiala zajmuje się dom mediowy SMG Starcom. Obsługą kreatywną firmy Prudential w agencji Publicis będzie się zajmował zespół pod kierownictwem Dagmary Witek-Kuśmider oraz Sławka Figury. W chwili obecnej obydwie strony formalizują warunki i zasady współpracy.

Podsumowanie

Prudential stawia na nową obsługę kreatywną

Prudential wybrał Publicis na nową agencję kreatywną, kończąc tym samym przetarg z jesieni. Zwycięzca został wyłoniony spośród sześciu zaproszonych agencji, w tym BBDO Warszawa, Brasil, Change, Grandes Kochonos i GPD. Koncept „młodzi bogowie” autorstwa BBDO Warszawa zdobył uznanie w konkursach takich jak Effie i Golden Arrow, a jego język wszedł do debaty publicznej. Prudential nie zmienia domu mediowego – planowanie i zakup mediów nadal realizuje SMG Starcom.

Nowy zespół kreatywny poprowadzą Dagmara Witek-Kuśmider i Sławek Figura. Strony formalizują warunki współpracy, a agencjom biorącym udział w przetargu wypłacono wynagrodzenie zgodnie z zaleceniami SAR.