Zdobywając maksymalną liczbę punktów, przez najbliższe 12 miesięczną obsługę budżetu mediowego Poczty Polskiej poprowadzi dom mediowy Value Media, który wygrał przetarg.

Value Media został wyróżniony tytułem Dom Mediowy Roku 2017 i jest członkiem największej niezależnej grupy komunikacyjnej w Polsce One Media, która wyróżnia się silnymi digitalowymi kompetencjami.

Zadaniem Value Media będzie opracowywanie strategii komunikacji, planowanie i zakup mediów do realizowanych kampanii reklamowych, a także organizacja działań niestandardowych.

Value Media obsługiwało już budżet reklamowy innych polskich spółek z udziałem Skarbu Państwa, takich jak PKP Intercity czy Telewizja Polska. Podczas rocznej współpracy zwycięzca przetargu będzie się głównie zajmować strategią, planowaniem i zakupem mediów w ramach prowadzonych kampanii reklamowych. Działania komunikacyjne skupią się na zakupie czasu reklamowego i kampanii sponsoringowej w telewizji, radiu, internecie i kinach, podczas gdy działania reklamowe skoncentrują się na zakupie powierzchni reklamowej w prasie i na nośnikach OOH.

W ramach współpracy Poczty Polskiej i Value Media zostaną także podjęte działania niestandardowe z zakresu m.in. organizacji i realizacji kampanii typu ambiet-marketing, akcji promocyjnych, eventów oraz konferencji. Ponadto planowane jest przedsięwzięcie związane z usytuowaniem marki Poczty Polskiej w mediach.

„Wygrana w przetargu na obsługę Poczty Polskiej to kolejny dowód na to, że jako niezależna grupa komunikacyjna jesteśmy w stanie konkurować z dużymi agencjami sieciowymi. Cieszy nas, że nasze kompetencje, doświadczenie i znajomość rynku mediowego doceniła polska spółka - Poczta Polska. Zaplanowane na szeroką skalę działania komunikacyjne będą wymagały nie tylko kompleksowej obsługi, ale również dostosowywania działań do zmieniającej się sytuacji. Value Media, będąc niezależnym domem mediowym, jest w stanie szybko i elastycznie podejmować strategicznie decyzje, odpowiadając na potrzeby Klienta i zmiany na rynku.” - mówi Kamil Wiszowaty, Chief Executive Officer Group One Media.

Pojęcia z artykułu

OOH — Out of Home / reklama poza domem. Reklama docierająca do odbiorców poza domem, np. billboardy, citylighty, nośniki komunikacji miejskiej, reklama na lotniskach i wielkoformatowe ekrany. Wymaga planowania lokalizacji i ekspozycji.

Dlaczego to ważne: Pracuje tam, gdzie ludzie i tak są: na ulicach, przystankach, trasach dojazdowych. Buduje zasięg lokalny i zapamiętanie marki bez walki o uwagę w przeładowanym internecie.

Kiedy się stosuje: Przy budowie świadomości, kampaniach lokalnych i wsparciu premier; lokalizacja i ekspozycja decydują o wszystkim.

Czym grozi pominięcie: Kampania wyłącznie cyfrowa omija ludzi poza ekranami — a decyzje zakupowe zapadają też w drodze do sklepu.