Artegence wygrywa marketing internetowy Play

Zwycięzcą przetargu na obsługę w zakresie marketingu internetowego, stworzenia i obsługi nowego portalu oraz kampanii reklamowych online została agencja Artegence. W pierwszym kwartale 2014 roku nastąpi przejęcie obsługi od obecnej agencji - K2, z którą Play kończy współpracę w zakresie marketingu internetowego.

Good nową agencją ATL, Grandes Kochonos zostaje

Jednocześnie rozstrzygnięty został przegląd na dodatkową agencję ATL, która obok Grandes Kochonos będzie tworzyć kampanie reklamowe dla Play. Zwycięzcą tego postępowania została agencja reklamowa Good, będąca częścią Grupy K2. Play kontynuuje równocześnie współpracę z Grandes Kochonos, będącą główną agencją w tym obszarze.

Pojęcia z artykułu

ATL — Above The Line / Massenkommunikation. Werbemaßnahmen in Massenmedien, traditionell wie Fernsehen, Radio, Print, Kino und Out-of-Home. Sie dienen in der Regel einer breiten Reichweite und der Markenbekanntheit.

Dlaczego to ważne: Schafft Massenbekanntheit: Fernsehen, Radio und Out-of-Home erreichen Zielgruppen, die präzise Targeting nicht erfasst. Eine bekannte Marke hat später im Internet bessere Chancen.

Kiedy się stosuje: Bei der Schaffung der Bekanntheit einer neuen Marke, beim Launch von Massenprodukten und bei Imagekampagnen.

Czym grozi pominięcie: Ohne Massenkommunikation wächst die Marke nur bei bereits Interessierten – neue Zielgruppen bleiben außerhalb des Reichweitenbereichs.

ATL — Above The Line. Advertising activities conducted through mass media, traditionally including television, radio, print, cinema, and outdoor. These are typically used for broad reach and building brand awareness.

Dlaczego to ważne: Builds mass brand awareness: TV, radio, and outdoor reach audiences where precise targeting cannot. A brand known from the screen is more likely to win online later.

Kiedy się stosuje: When building awareness for a new brand, launching mass-market products, or running image campaigns.

Czym grozi pominięcie: Without mass media communication, a brand grows only among already interested audiences — new customer segments remain out of reach.

ATL — Above The Line / komunikacja masowa. Działania reklamowe prowadzone w mediach masowych, tradycyjnie takich jak telewizja, radio, prasa, kino i outdoor. Służą zwykle szerokiemu zasięgowi oraz budowaniu świadomości marki.

Dlaczego to ważne: Buduje masową świadomość marki: telewizja, radio i outdoor docierają tam, gdzie precyzyjne targetowanie nie sięga. Marka znana z ekranu łatwiej wygrywa potem w internecie.

Kiedy się stosuje: Przy budowie świadomości nowej marki, wprowadzaniu produktów masowych i kampaniach wizerunkowych.

Czym grozi pominięcie: Bez komunikacji masowej marka rośnie tylko wśród już zainteresowanych — nowe grupy odbiorców pozostają poza zasięgiem.

ATL — Above The Line. テレビ、ラジオ、新聞、映画、屋外広告などのマスメディアを活用した広告活動。通常、広範なリーチとブランド認知度の向上を目的とする。

Dlaczego to ważne: マス認知を構築する：テレビ、ラジオ、屋外広告は、精度の高いターゲティングが届かない場所にも届く。画面で知られたブランドは、その後のインターネットでの競争で有利になる。

Kiedy się stosuje: 新ブランドの認知度構築、マス市場向け製品の導入、イメージキャンペーンの実施時に使用される。

Czym grozi pominięcie: マスメディアによるコミュニケーションがない場合、ブランドはすでに関心のある層にしか成長できず、新たなターゲット層は届かない。

Podsumowanie

Play rozstrzygnął przegląd agencji: obsługę marketingu internetowego, nowego portalu i kampanii online przejmie Artegence, zastępując K2 w pierwszym kwartale 2014 roku. W obszarze ATL dołączy agencja Good z Grupy K2, która obok Grandes Kochonos będzie tworzyć kampanie reklamowe. Play kontynuuje współpracę z Grandes Kochonos jako główną agencją ATL.

Zmiana pokazuje, jak operatorzy dzielą kompetencje między wyspecjalizowane podmioty — agencję digitalową i zespoły odpowiedzialne za komunikację masową.