Havas Media zwyciężyło w przetargu na obsługę mediową kampanii PKO Bank Polski. Agencja od 1 czerwca 2016 r. będzie kompleksowo odpowiedzialna za planowanie i zakup mediów dla największego polskiego banku.

Havas Media wygrywa przetarg PKO Bank Polski

Agencja mediowa została wyłoniona w drodze przetargu. W ramach podpisanej umowy, do zadań Havas Media będzie należało optymalizowanie, planowanie i zakup powierzchni reklamowej dla kampanii realizowanych przez PKO Bank Polski.

Kim jest Havas Media

Zwycięzca przetargu to sieciowa agencja mediowa należąca do Havas Media Group. W Polsce działa od 2000 roku, zarządzając zintegrowaną komunikacją mediową. Swoim klientom świadczy usługi w zakresie doradztwa marketingowego i mediowego, budowania strategii mediowej, a także planowania i zakupu mediów, badania rynku oraz pomiaru skuteczności reklamy. W 2014 r. Został uznany domem mediowym roku w konkursie Mixx Awards. Działania prowadzone przez Havas Media charakteryzuje profesjonalizm, doświadczenie oraz wykorzystywanie nowoczesnych technologii. Wizją agencji jest budowanie „meaningful brands”, czyli marek szczególnie ważnych z punktu widzenia konsumentów, z którymi czują się oni emocjonalnie związani. Wyniki autorskiego badania „Meaningful Brands” mającego na celu ocenę siły marki pokazały, że Polacy troszczą się zaledwie o 5 procent marek, z którymi mają kontakt, pozostałe 95 procent mogłoby zniknąć z rynku w sposób niezauważony. Zmiana sposobu percepcji marek przez konsumentów stanowi jeden z kluczowych celów działalności domu mediowego.

Pojęcia z artykułu

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。

Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。

Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。

Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。

Podsumowanie

Havas Media wygrało przetarg na kompleksową obsługę mediową PKO Bank Polski. Od 1 czerwca 2016 r. agencja odpowiada za optymalizowanie, planowanie i zakup powierzchni reklamowej dla kampanii największego polskiego banku.

Havas Media działa w Polsce od 2000 roku, a w 2014 r. zostało uznane domem mediowym roku w konkursie Mixx Awards. Agencja promuje koncepcję „meaningful brands” — z autorskiego badania wynika, że Polacy troszczą się jedynie o 5 procent marek, z którymi mają kontakt, a pozostałe 95 procent mogłoby zniknąć z rynku niezauważenie.