„Nowy partner w monetyzacji skonsolidowanej powierzchni reklamowej w wydaniach cyfrowych to efekt naszych analiz dotyczących potencjału sprzedażowego tabletów – mówi Jacek Dzięcielak, CEO Media Impact Polska. Fakt, iż tablety optymalnie łączą kwestię mobilności z komfortem konsumpcji treści sprawia, iż będzie to nie tylko coraz bardziej popularny ekran dla użytkownika, ale przede wszystkim atrakcyjne medium reklamowe w obszarze biznesu, motoryzacji, nowych technologii czy sportu” – dodaje.

Cel: autonomiczne medium reklamowe

„Od pięciu lat aktywnie rozwijamy rynek cyfrowych publikacji w obszarze wydawniczym. Naszym strategicznym celem jest również jego kształtowanie w obszarze reklamowym. - mówi z kolei Jacek Czynajtis, CEO Optizen Labs - Już dzisiaj dostarczamy reklamodawcom najszerszą ofertę reklamową w publikacjach cyfrowych oraz jedną, spójną i konsekwentną politykę sprzedażową i rozliczeniową. Jesteśmy przekonani, że strategiczna współpraca z takimi wydawcami jak RASP, pozwoli nam w krótkim czasie rozwinąć ten produkt do roli autonomicznego medium.”

Tablety i smartfony w liczbach

Dane IAB Polska za 2014 roku wskazują, iż blisko 70% polskich internautów korzysta ze smartfonów, a co 4. z tabletów. Estymacje eMarketera dla rynku brytyjskiego potwierdzają z kolei, iż z tabletu korzysta tam już prawie 2/3 internautów.

Pojęcia z artykułu

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。

Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。

Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。

Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。

Podsumowanie

Optizen Labs nawiązuje współpracę z Ringier Axel Springer Polska, obejmującą monetyzację skonsolidowanej powierzchni reklamowej w wydaniach cyfrowych. Jacek Dzięcielak z Media Impact Polska wskazuje, że tablety łączą mobilność z komfortem konsumpcji treści, co czyni je atrakcyjnym medium dla takich kategorii jak biznes, motoryzacja, nowe technologie i sport.

Jacek Czynajtis z Optizen Labs podkreśla, że firma od pięciu lat rozwija rynek cyfrowych publikacji i oferuje reklamodawcom jednolitą politykę sprzedażową oraz rozliczeniową. Według danych IAB Polska z 2014 roku blisko 70% polskich internautów korzysta ze smartfonów, a co czwarty z tabletów — dla porównania na rynku brytyjskim z tabletu korzysta już prawie dwie trzecie internautów.