Międzynarodowa sieć dyskontów odzieżowo-przemysłowych PEPCO kontynuuje swoją ekspansję w kolejnych krajach CEE.

Ekspansja w krajach bałtyckich

W grudniu został otwarty pierwszy sklep na Litwie, a w pierwszym półroczu 2018r. planowane są otwarcia sklepów na Łotwie i Estonii. Za całościową koordynację działań komunikacyjnych na nowych rynkach odpowiedzialna jest agencja Grey Group Poland.

Rola agencji Grey Group

GREY zapewnia PEPCO kompleksową obsługę marketingową w Europie Środowo-Wschodniej od czerwca 2016 roku. Odpowiedzialna jest za działania komunikacyjne w mediach tradycyjnych i internecie, shopper marketingu, produkcję reklam oraz planowanie i zakup mediów.

Skala działania sieci PEPCO

PEPCO to europejska sieć dyskontów, oferująca odzież dla całej rodziny i produkty dla domu w najniższych cenach. Jest najpopularniejszym sprzedawcą odzieży dziecięcej oraz wiodącym dostawcą artykułów dekoracyjnych. Obecnie posiada ponad 1266 sklepów, w tym 769 w Polsce.

Kraje, w których obecna jest sieć PEPCO: Polska, Rumunia, Węgry, Czechy, Słowacja, Chorwacja, Słowenia, Litwa.

Zespół odpowiedzialny za realizację kampanii:

Urszula Rozwadowska – ACCOUNT DIRECTOR

Iwona Kacperska – SENIOR ACCOUNT MANAGER

Małgorzata Czynajtis – DIGITAL ACCOUNT MANAGER

Więcej informacji na:

www.grey.com www.youtube.com/GreyGroupPoland www.facebook.com/greygrouppoland

GREY GROUP to, należący do koncernu WPP, zespół agencji, oferujących Klientom pełen zakresu usług komunikacyjnych ATL, BTL, Public Relations i Digital oraz wsparcie strategiczne. GREY Group ma doświadczenie w tworzeniu komunikacji marek międzynarodowych i lokalnych. Dzięki zapleczu w międzynarodowej sieci WPP, znakomitej znajomości lokalnego rynku oraz zespołowi utalentowanych i działających z pasją ludzi – tworzymy zintegrowane i skuteczne biznesowo projekty dla firm z wielu segmentów rynku.

GREY GROUP jako holding istnieje w Polsce od czerwca 2008. W jej skład wchodzą agencje reklamowe GREY Worldwide Warszawa, Testardo Gram oraz sieciowa agencja Public Relations - Cohn&Wolfe. GREY Group posiada również w swoich strukturach niezależny zespół odpowiedzialny za działania w nowych mediach, a także zespół zajmujący się projektowaniem strategii kampanii i opiekę nad nowym biznesem. GREY Group oddaje także do dyspozycji swoich Klientów profesjonalne Działy Produkcji RTV oraz Poligrafii, a także Studio DTP.

Pojęcia z artykułu

ATL — Above The Line / komunikacja masowa. Działania reklamowe prowadzone w mediach masowych, tradycyjnie takich jak telewizja, radio, prasa, kino i outdoor. Służą zwykle szerokiemu zasięgowi oraz budowaniu świadomości marki.

Dlaczego to ważne: Buduje masową świadomość marki: telewizja, radio i outdoor docierają tam, gdzie precyzyjne targetowanie nie sięga. Marka znana z ekranu łatwiej wygrywa potem w internecie.

Kiedy się stosuje: Przy budowie świadomości nowej marki, wprowadzaniu produktów masowych i kampaniach wizerunkowych.

Czym grozi pominięcie: Bez komunikacji masowej marka rośnie tylko wśród już zainteresowanych — nowe grupy odbiorców pozostają poza zasięgiem.

BTL — Below The Line / komunikacja bezpośrednia i aktywacyjna. Działania marketingowe bardziej precyzyjnie kierowane do odbiorcy, np. promocje, eventy, sampling, materiały POS, e-mailing, aktywacje i programy lojalnościowe. Granice ATL/BTL bywają dziś płynne.

Dlaczego to ważne: Trafia precyzyjnie tam, gdzie zapada decyzja: promocja w sklepie, event, mailing do własnej bazy. Efekt widać szybciej i łatwiej go zmierzyć niż przy kampanii masowej.

Kiedy się stosuje: Przy promocjach sprzedażowych, samplingu, eventach, programach lojalnościowych i komunikacji do własnych baz.

Czym grozi pominięcie: Sam zasięg masowy nie domyka sprzedaży — bez aktywacji przy półce i bezpośredniego kontaktu część zainteresowanych nigdy nie kupuje.

Podsumowanie

PEPCO kontynuuje ekspansję w regionie CEE — pierwszy sklep na Litwie już działa, a w pierwszym półroczu 2018 r. planowane są otwarcia na Łotwie i Estonii. Działania komunikacyjne na nowych rynkach od grudnia koordynuje agencja Grey Group Poland, która obsługuje sieć od czerwca 2016 roku.

Sieć liczy obecnie ponad 1266 sklepów, z czego 769 w Polsce. To najpopularniejszy sprzedawca odzieży dziecięcej i wiodący dostawca artykułów dekoracyjnych. Kampanię poprowadzą Urszula Rozwadowska, Iwona Kacperska i Małgorzata Czynajtis.