Agencja TBWA wygrała przetarg na opracowanie kompleksowej strategii marketingowej i obsługę kreatywną pierwszej galerii handlowej na północy Warszawy. Nowoczesna, przyjazna dla środowiska Galeria Północna zostanie otwarta w III kwartale 2017 roku na Białołęce.

Galeria Północna, zlokalizowana przy skrzyżowaniu ulicy Światowida i Modlińskiej, będzie pierwszym wielkopowierzchniowym centrum handlowo-rozrywkowym na Białołęce i najbardziej nowoczesnym obiektem tego typu na terenie Warszawy. Na powierzchni ponad 64 tys. mkw. powstanie 220 sklepów, butików i punktów usługowych znanych rodzimych i światowych marek, strefa gastronomiczna oraz 11-salowe kino. Inwestorem i zarządcą obiektu jest Grupa GTC, otwarcie centrum zaplanowano na III kwartał br. Elementem wyróżniającym Galerię Północną są zaawansowane rozwiązania ekologiczne, potwierdzone prestiżowym certyfikatem LEED Gold (Leadership in Energy & Environmental Design), przyznawanym budynkom spełniającym wysokie standardy dotyczące zielonego budownictwa. Projekt centrum oraz jego użytkowanie są całkowicie bezpieczne dla środowiska, pozwalają zaoszczędzić zasoby naturalne oraz pozytywnie wpływają na zdrowie pobliskich mieszkańców. Naturalny ogród znajdujący się na dachu stanowi zielone płuca Białołęki, dzielnicy, która swoim klimatem i terenami zielonymi przyciąga coraz więcej Warszawiaków. Troska o środowisko i relaks w otoczeniu natury będą stanowiły także motyw przewodni strategii marketingowej, tworzonej dla Galerii Północnej przez TBWA. Agencja wygrała przetarg na kompleksową obsługę nowej galerii handlowej, obejmującą działania ATL i BTL, zaplanowanie całego kalendarza eventowego na pierwszy rok działalności obiektu oraz wszelkie działania reklamowe. W ramach działań promujących galerię przewidziane są kampanie z zakresu OOH, aktywności w prasie, internecie i mediach społecznościowych oraz eventy i akcje specjalne.


Pojęcia z artykułu

ATL — Above The Line / Massenkommunikation. Werbemaßnahmen in Massenmedien, traditionell wie Fernsehen, Radio, Print, Kino und Out-of-Home. Sie dienen in der Regel einer breiten Reichweite und der Markenbekanntheit.

Dlaczego to ważne: Schafft Massenbekanntheit: Fernsehen, Radio und Out-of-Home erreichen Zielgruppen, die präzise Targeting nicht erfasst. Eine bekannte Marke hat später im Internet bessere Chancen.

Kiedy się stosuje: Bei der Schaffung der Bekanntheit einer neuen Marke, beim Launch von Massenprodukten und bei Imagekampagnen.

Czym grozi pominięcie: Ohne Massenkommunikation wächst die Marke nur bei bereits Interessierten – neue Zielgruppen bleiben außerhalb des Reichweitenbereichs.

Nowa galeria handlowa w Warszawie wybrała TBWA

BTL — Below The Line / direkte und aktivierende Kommunikation. Marketingmaßnahmen, die gezielter auf den Zielkunden ausgerichtet sind, z. B. Promotion, Events, Sampling, POS-Materialien, E-Mail-Marketing, Aktivierungen und Loyalitätsprogramme. Die Grenzen zwischen ATL und BTL sind heute oft fließend.

Dlaczego to ważne: Erreicht präzise den Punkt, an dem die Kaufentscheidung fällt: Promotion im Laden, Events, Mailings an eigene Kundenlisten. Der Effekt ist schneller sichtbar und leichter messbar als bei Massenkampagnen.

Kiedy się stosuje: Bei Verkaufsförderungsmaßnahmen, Sampling, Events, Loyalitätsprogrammen und Kommunikation mit eigenen Kundenlisten.

Czym grozi pominięcie: Reiner Reichweiteffekt schließt den Verkauf nicht ab – ohne Aktivierung am Point-of-Sale und direkten Kontakt verlieren viele Interessierte den Kaufschritt.

Podsumowanie

Agencja TBWA zdobyła kontrakt na strategię marketingową i obsługę kreatywną Galerii Północnej — pierwszego wielkopowierzchniowego centrum handlowo-rozrywkowego na Białołęce. Inwestorem i zarządcą obiektu jest Grupa GTC, a otwarcie zaplanowano na III kwartał 2017 roku.

Galeria zaoferuje 220 sklepów i punktów usługowych na powierzchni ponad 64 tys. mkw. oraz 11-salowe kino. Obiekt wyróżnia się rozwiązaniami ekologicznymi potwierdzonymi certyfikatem LEED Gold, a ogród na dachu ma pełnić rolę „zielonych płuc” dzielnicy. Zakres działań TBWA obejmuje ATL, BTL, kalendarz eventowy na pierwszy rok oraz kampanie OOH, prasowe, internetowe i w mediach społecznościowych.