Motor-Presse stawia na cyfrową prasę

„Mocno wierzymy w rozwój cyfrowej prasy, dlatego cały czas inwestujemy w rozwój naszych tytułów w tym kanale. I jesteśmy przekonani, że rynek powoli dojrzewa do tego, by traktować cyfrową prasę jako autonomiczne medium. Dlatego właśnie wiążemy się mocniej z partnerem, który zarówno rozumie potrzeby wydawcy, jak i doskonale zna mechanizmy, które rządzą rynkiem cyfrowym. Potrzebujemy silnego partnera, który pomoże nam przejść przez proces usamodzielniania się tego medium i cieszymy się, że Optizen Labs wzięło na siebie rolę moderatora tych zmian i agregatora rynku reklamowego” - mówi Krzysztof Komar, prezes zarządu Motor-Presse Polska.

Podział zadań: kontent i monetyzacja

„Zdajemy sobie sprawę z tego, że rynek reklamowy w cyfrowej prasie jest dopiero na etapie kształtowania się. Dlatego zdecydowaliśmy się na współpracę z firmą, która całą swoją energię koncentruje na rozwoju tego kanału komunikacji. Taki podział zadań wydaje nam się naturalny i najbardziej efektywny, dzięki temu każdy z podmiotów może się skupić na tej części biznesu, którą rozumie najlepiej. My nadal będziemy rozwijać wartościowy kontent, a Optizen Labs będzie odpowiedzialny za jego monetyzację w wersji cyfrowej” - dodaje Maciej Musiał, szef biura reklamy w Motor-Presse Polska.

Optizen Labs wyznacza standardy

„Wydania cyfrowe gazet i magazynów zaczynają pełnić rolę samodzielnego źródła informacji i są jako takie coraz częściej dostrzegane przez reklamodawców i media plannerów. Ale sposób ich funkcjonowania istotnie różni się od tego, w jaki sposób działa tradycyjna prasa, staramy się więc przekonać wydawców do myślenia o ich sprzedaży odrębnie od wydań drukowanych. Stąd nasze starania, zmierzające do wypracowania standardów dla tego rynku i cieszymy się, że kolejni wydawcy włączają się w naszą inicjatywę.” - podsumowuje Jacek Czynajtis, CEO Optizen Labs.

Pojęcia z artykułu

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。

Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。

Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。

Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。

Podsumowanie

Motor-Presse Polska nawiązał współpracę z Optizen Labs, która ma wesprzeć wydawcę w rozwoju cyfrowej prasy. Zadania zostały podzielone: Motor-Presse odpowiada za tworzenie wartościowego kontentu, a Optizen Labs za jego monetyzację w wersji cyfrowej. Krzysztof Komar, prezes zarządu, mówi o potrzebie silnego partnera, który przeprowadzi wydawcę przez proces usamodzielniania się tego medium.

Jacek Czynajtis, CEO Optizen Labs, zwraca uwagę, że wydania cyfrowe gazet i magazynów zaczynają pełnić rolę samodzielnego źródła informacji i są coraz częściej dostrzegane przez reklamodawców oraz media plannerów. Firma działa na rzecz wypracowania standardów dla tego rynku.