Grono klientów domu mediowego Mindshare Polska powiększyło się o firmę Booking.com – światowego lidera, oferującego najszerszy wybór noclegów dla klientów indywidualnych oraz biznesowych.
Mindshare przejmuje obsługę Booking.com w Polsce
Do zadań zespołu Mindshare będzie należała kompleksowa obsługa marketera. Działania promocyjne zaplanowano głównie w TV i digitalu. To pierwsze tak szeroko zakrojone działania w mediach prowadzone przez Booking.com w Polsce.
– Motywem przewodnim najnowszej i największej do tej pory kampanii prowadzonej przez Booking.com jest „Summer of sports”. Kreacje – poprzez swój klimat i tematykę –nawiązywać będą nie tylko do najważniejszych wydarzeń sportowych roku, ale też do popularnych wakacyjnych aktywności. Działania dla marketera rozpoczniemy od kampanii realizowanej w TV i online video, w tym na YouTube i w serwisach VoD. W kolejnych tygodniach wystartujemy z pozostałymi działaniami digitalowymi – kampania będzie widoczna zarówno na portalach, jak i w mobile – podkreśla Magdalena Depczyńska, Director, Client Leadership, Mindshare Polska.
Kampania "Summer of sports" startuje 10 czerwca
Booking.com jest klientem globalnej sieci Mindshare. Za kompleksową obsługę mediową na polskim rynku odpowiada zespół Magdaleny Depczyńskiej. Działania promocyjne w TV i mediach digitalowych zostaną wsparte partnerstwem z dwoma grupami wydawniczymi – Agorą i Na Temat. Rozpoczęcie kampanii zaplanowano na 10 czerwca br.
Pojęcia z artykułu
TV — Television / telewizja. Medium audiowizualne dystrybuujące programy, reklamy i materiały wideo przez kanały linearne, streaming lub telewizję hybrydową. Kampanie TV wymagają planowania zasięgu, częstotliwości, formatu spotu, emisji i pomiaru widowni.
Dlaczego to ważne: Wciąż niezrównana w budowie masowej świadomości: żaden kanał nie dostarcza tylu kontaktów z przekazem audiowizualnym naraz. Obecność w TV uwiarygadnia markę także w oczach handlu.
Kiedy się stosuje: Przy premierach masowych produktów, budowie marki i kampaniach wymagających szybkiego, szerokiego zasięgu.
Czym grozi pominięcie: Bez telewizji szybkie zbudowanie szerokiej rozpoznawalności wymaga sklejania zasięgu z wielu mniejszych kanałów — wolniej i nie zawsze taniej.
TV — Television / Fernsehen. Ein audiovisuelles Medium, das Programme, Werbung und Videomaterial über lineare Kanäle, Streaming oder hybride Fernsehformate verbreitet. TV-Kampagnen erfordern die Planung von Reichweite, Frequenz, Spotformat, Ausstrahlung und der Zielgruppenmessung.
Dlaczego to ważne: Noch immer unübertroffen bei der Schaffung von Massenbewusstsein: Kein anderes Medium bietet so viele gleichzeitige Kontakte mit audiovisuellen Botschaften. Eine Präsenz im Fernsehen verleiht der Marke auch im Handel Glaubwürdigkeit.
Kiedy się stosuje: Bei Markteinführungen von Massenprodukten, Markenaufbau und Kampagnen, die einen schnellen, breiten Reichweite benötigen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Fernsehen erfordert die schnelle Schaffung einer breiten Bekanntheit die Kombination der Reichweite aus vielen kleineren Kanälen – langsamer und nicht immer kostengünstiger.
TV — Television. An audiovisual medium distributing programs, ads, and video content via linear channels, streaming, or hybrid TV. TV campaigns require planning for reach, frequency, ad format, scheduling, and audience measurement.
Dlaczego to ważne: Still unmatched in building mass awareness: no other channel delivers as many audiovisual impressions at once. TV presence also enhances brand credibility in the eyes of retailers.
Kiedy się stosuje: For launching mass-market products, building brand awareness, and campaigns requiring fast, wide reach.
Czym grozi pominięcie: Without TV, building broad recognition quickly requires combining reach from multiple smaller channels — slower and not always cheaper.
Podsumowanie
Booking.com, globalny lider w rezerwacji noclegów, powierza kompleksową obsługę mediową w Polsce domowi mediowemu Mindshare Polska. Za realizację odpowiada zespół Magdaleny Depczyńskiej, Director, Client Leadership. Działania promocyjne zaplanowano głównie w telewizji i digitalu, a kampanię zainauguruje 10 czerwca br.
Motywem przewodnim największej dotychczas kampanii Booking.com w Polsce jest "Summer of sports". Kreacje nawiązują do kluczowych wydarzeń sportowych roku i wakacyjnych aktywności. Start obejmie TV i online video (w tym YouTube i VoD), a kolejne działania digitalowe pojawią się na portalach i w mobile. Partnerami kampanii zostały grupy wydawnicze Agora i Na Temat.
