Od marca bieżącego roku Vizeum, przy wykorzystaniu kompetencji grupy Dentsu Aegis Network Polska, będzie odpowiedzialne za działania strategiczne dla marki MetLife, planowanie oraz zakup mediów, a także działania w obszarze performance.
Vizeum przejmuje obsługę MetLife
Przetarg koordynował audyt mediowy Media Strategy. Do chwili obecnej budżet MetLife obsługiwany był przez dom mediowy Mindshare (grupa WPP).
Kim jest MetLife
MetLife jest jedną z największych firm ubezpieczeniowych na świecie. Istnieje od 1868 roku i jest wiodącą światową firmą oferującą ubezpieczenia na życie, renty kapitałowe, świadczenia pracownicze i usługi zarządzania aktywami.
Obsługuje prawie 100 milionów klientów, prowadzi działalność w blisko 50 krajach i zajmuje wiodącą pozycję na rynkach w Stanach Zjednoczonych, Japonii, Ameryce Łacińskiej, Azji, Europie i na Bliskim Wschodzie.
Pojęcia z artykułu
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。
Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。
Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。
Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。
Podsumowanie
Od marca 2024 roku Vizeum, korzystając z kompetencji grupy Dentsu Aegis Network Polska, przejmie działania strategiczne, planowanie i zakup mediów oraz działania performance dla marki MetLife. Przetarg koordynował audyt mediowy Media Strategy, a dotychczas budżet ubezpieczyciela obsługiwał dom mediowy Mindshare z grupy WPP.
MetLife to jedna z największych firm ubezpieczeniowych na świecie, działająca od 1868 roku, obsługująca blisko 100 milionów klientów w około 50 krajach. Zmiana domu mediowego to dla Dentsu Aegis Network Polska istotne wzmocnienie portfela klientów z sektora finansowego.
