Przestrzeń odpowiedzialna będzie za opracowanie idei kampanii i przygotowanie materiałów na 34 rynki, m.in.: polski, rosyjski, grecki, czeski, rumuński i serbski. Kampania łączyć będzie elementy wizerunkowe z komunikacją nowości produktowych.

Zakres prac i przetarg

W ramach współpracy z rynkami agencja nie tylko przygotuje materiały do kanałów digital, OOH czy sklepu, ale także wytyczne strategiczno – kreatywne dotyczące implementacji kampanii. Przestrzeń będzie odpowiedzialna także za koncepcje współpracy z influencerami.

Przetarg na agencję obsługującą kampanię miał dwa etapy, brało w nim udział kilka agencji z Polski i Rosji. Start kampanii przewidziany jest na trzeci kwartał 2021.

Ambicje agencji Przestrzeń

Wygranie tego typu przetargu napewno nie było łatwe, ale kto nie ryzykuje ten nie pije szampana, naszym zdanie w Warszawskim biurze agencji https://przestrzen.com mieszczącym się w Warszawie na Ochocie,  już niedługo zabraknie rąk do pracy i będą potrzebowali jeszcze bardziej rozbudować swój zespół.

Agencja chwili się, że działa holistycznie - Założeniem jest szerszy i bardziej kompleksowy zakres pracy niż w klasycznej agencji komunikacyjnej. Każdy projekt zaczynamy od dobrania zespołu i metod pracy. Współpracujemy z ekspertami z zakresu technik kreatywnych, projektowych, badań etnograficznych, analiz marketingowych… Wierzymy, że inspirujący, dobrze dopasowany proces to 60% sukcesu.

* * *

O Marce Lay's

Historia marki Lay’s

Produkcję chipsów tej marki zapoczątkował w 1932 roku Herman W. Lay, który w 1938 roku po przejęciu Barrett Food Company utworzył H.W. Lay & Company. W czasie II wojny światowej spożycie chipsów znacznie wzrosło (w dużej mierze z powodu racjonowania cukru i czekolady) i firma Hermana Laya stała się znaczącym producentem na rynku.

Przetarg reklamowy Lay's: polska agencja z międzynarodowym mandatem

Po wojnie Lay zautomatyzował produkcję, a także rozpoczął współpracę z Charlesem Elmerem Doolinem, właścicielem The Frito Company, którą Lay przejął w 1961 roku, dwa lata po śmierci Doolina, tworząc w ten sposób firmę Frito-Lay. Cztery lata później firma połączyła się z Pepsi Cola Company, tworząc PepsiCo.

https://www.pepsicopoland.com/o-firmie/o-pepsico 

Pojęcia z artykułu

OOH — Out of Home / reklama poza domem. Reklama docierająca do odbiorców poza domem, np. billboardy, citylighty, nośniki komunikacji miejskiej, reklama na lotniskach i wielkoformatowe ekrany. Wymaga planowania lokalizacji i ekspozycji.

Dlaczego to ważne: Pracuje tam, gdzie ludzie i tak są: na ulicach, przystankach, trasach dojazdowych. Buduje zasięg lokalny i zapamiętanie marki bez walki o uwagę w przeładowanym internecie.

Kiedy się stosuje: Przy budowie świadomości, kampaniach lokalnych i wsparciu premier; lokalizacja i ekspozycja decydują o wszystkim.

Czym grozi pominięcie: Kampania wyłącznie cyfrowa omija ludzi poza ekranami — a decyzje zakupowe zapadają też w drodze do sklepu.

Podsumowanie

Przestrzeń wygrała przetarg na obsługę kampanii marki Lay’s obejmującej 34 rynki, w tym Polskę, Rosję i Grecję. Agencja odpowie za ideę kampanii, materiały do kanałów digital i OOH oraz współpracę z influencerami. Start działań zaplanowano na trzeci kwartał 2021 roku.

W przetargu startowało kilka agencji z Polski i Rosji. W tle historia marki sięga 1932 roku, gdy Herman W. Lay założył firmę, która po fuzjach z The Frito Company i Pepsi Cola Company przekształciła się w dzisiejsze PepsiCo – jednego z największych producentów przekąsek na świecie.