Agencja UNIQUE ONE odpowiada za obsługę loterii marki KitKat (Nestlé Polska), w której do wygrania jest 50 konsol PlayStation®5. Agencja została wybrana do realizacji projektu w drodze przetargu.
Mechanika loterii
Loteria przebiega pod hasłem „Zrób przerwę & graj”. Przyjmowanie zgłoszeń w loterii rozpoczęło się 3 sierpnia i potrwa do 30 września 2021 r. Aby wziąć udział w loterii należy kupić jednorazowo, w okresie sprzedaży promocyjnej, co najmniej jedno opakowanie produktu promocyjnego (baton KitKat z informacją o loterii na opakowaniu), odczytać znajdujący się wewnątrz opakowania kod i dokonać prawidłowego zgłoszenia na stronie www.GRAJoPS5.pl. Uczestnik od razu dowiaduje się, czy wygrał jedną z 50 konsol PlayStation®5.
Agencja UNIQUE ONE jest odpowiedzialna za adaptację przygotowanej globalnie grafiki opakowań promocyjnych i strony www na rynek polski, a także za organizację i obsługę loterii.
Kampania 360°
Loterię wspiera ogólnopolska kampania reklamowa. Działania reklamowe obecne są w internecie, w punktach sprzedaży (materiały POS), w prasie handlowej. Komunikacja loteryjna znalazła się również na nośnikach OOH.
Rola UNIQUE ONE
Za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy UM Thrive. Start kampanii zaplanowany jest od początku sierpnia i potrwa aż do końca września.
Informacje o agencji:
UNIQUE ONE Sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie jest agencją marketingu zintegrowanego i działa na rynku od przeszło 20 lat. W ramach grupy UNIQUE działa: Agencja marketingu zintegrowanego UNIQUE ONE, agencja interaktywna UNIQUE DIGITAL. W 2018 powołała do życia nowy dział Unique Events, a w pierwszym kwartale 2020 Unique Loyalty. UNIQUE ONE jest członkiem Polskiego Stowarzyszenia Marketingu SMB, a Grzegorz Bonder (Prezes Zarządu UNIQUE ONE), jest Wiceprezesem PSM SMB.
Doświadczenie agencji
Aktualnie Agencja UNIQUE ONE pracuje m.in. dla takich firm jak: GUS, Grupa Azoty, Nestlé Polska, VISA, Imperial Tobacco, FFiL Śnieżka, Velux, Canon, BIC, Play, PGNiG, Makro Cash&Carry. UNIQUE ONE była organizatorem Narodowej Loterii Paragonowej na zlecenie Ministerstwa Finansów.
Pojęcia z artykułu
OOH — Out of Home / reklama poza domem. Reklama docierająca do odbiorców poza domem, np. billboardy, citylighty, nośniki komunikacji miejskiej, reklama na lotniskach i wielkoformatowe ekrany. Wymaga planowania lokalizacji i ekspozycji.
KitKat rozstrzygnął przetarg: rola UNIQUE ONE w loterii
Dlaczego to ważne: Pracuje tam, gdzie ludzie i tak są: na ulicach, przystankach, trasach dojazdowych. Buduje zasięg lokalny i zapamiętanie marki bez walki o uwagę w przeładowanym internecie.
Kiedy się stosuje: Przy budowie świadomości, kampaniach lokalnych i wsparciu premier; lokalizacja i ekspozycja decydują o wszystkim.
Czym grozi pominięcie: Kampania wyłącznie cyfrowa omija ludzi poza ekranami — a decyzje zakupowe zapadają też w drodze do sklepu.
POS — Point of Sale / punkt sprzedaży. Miejsce lub materiały komunikacyjne w punkcie zakupu, np. ekspozytory, standy, wobblery, shelftalkery, plakaty i ekrany sklepowe. Celem jest wpłynięcie na decyzję w chwili zakupowej.
Dlaczego to ważne: Działa w ostatnim metrze przed decyzją: przy półce, gdzie klient wybiera między markami. Dobra ekspozycja potrafi przeważyć kampanię konkurenta.
Kiedy się stosuje: W handlu detalicznym: ekspozytory, standy, oznaczenia promocji, ekrany przy kasach.
Czym grozi pominięcie: Bez materiałów w punkcie sprzedaży cała komunikacja urywa się przed półką — a tam wygrywa ten, kogo widać.
Podsumowanie
KitKat wybrał agencję UNIQUE ONE do obsługi loterii „Zrób przerwę & graj”, w której do wygrania jest 50 konsol PlayStation®5. Zgłoszenia trwają od 3 sierpnia do 30 września 2021 r., a o wygranej uczestnik dowiaduje się natychmiast po rejestracji kodu. Agencja odpowiada za adaptację globalnych grafik opakowań i strony www na polski rynek oraz organizację całego przedsięwzięcia. Kampanię wspierają media UM Thrive w internecie, POS i OOH. UNIQUE ONE to 20-letni gracz na rynku marketingu zintegrowanego — wcześniej organizował m.in. Narodową Loterię Paragonową dla Ministerstwa Finansów.
