W ramach umowy agencja zbuduje nową platformę komunikacji, odpowiada będzie za strategię komunikacji, kreację i produkcję ATL oraz online. Współpraca rozpoczęła się w październiku br.
Inka to legendarna marka mająca już blisko 50 lat. Jest synonimem kategorii kaw zbożowych. Na bazie tej sprawdzonej receptury tworzone są kolejne smaki tego produktu - obecnie Inka dostępna jest w pięciu wariantach.
W przetargu brały udział trzy agencje.
San Markos zbuduje platformę komunikacji Inki
San Markos to niezależna agencja typu full service, obecna na rynku od ponad 15 lat. Zajmuje się tworzeniem konceptów strategicznych i kreatywnych dla firm oraz marek, doborem strategii i kanałów komunikacji, kreacją cross media (ATL/BTL+Digital) oraz koordynacją i produkcją kampanii.
Pojęcia z artykułu
ATL — Above The Line / Massenkommunikation. Werbemaßnahmen in Massenmedien, traditionell wie Fernsehen, Radio, Print, Kino und Out-of-Home. Sie dienen in der Regel einer breiten Reichweite und der Markenbekanntheit.
Dlaczego to ważne: Schafft Massenbekanntheit: Fernsehen, Radio und Out-of-Home erreichen Zielgruppen, die präzise Targeting nicht erfasst. Eine bekannte Marke hat später im Internet bessere Chancen.
Kiedy się stosuje: Bei der Schaffung der Bekanntheit einer neuen Marke, beim Launch von Massenprodukten und bei Imagekampagnen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Massenkommunikation wächst die Marke nur bei bereits Interessierten – neue Zielgruppen bleiben außerhalb des Reichweitenbereichs.
BTL — Below The Line / direkte und aktivierende Kommunikation. Marketingmaßnahmen, die gezielter auf den Zielkunden ausgerichtet sind, z. B. Promotion, Events, Sampling, POS-Materialien, E-Mail-Marketing, Aktivierungen und Loyalitätsprogramme. Die Grenzen zwischen ATL und BTL sind heute oft fließend.
Kawa Inka wybrała agencję San Markos
Dlaczego to ważne: Erreicht präzise den Punkt, an dem die Kaufentscheidung fällt: Promotion im Laden, Events, Mailings an eigene Kundenlisten. Der Effekt ist schneller sichtbar und leichter messbar als bei Massenkampagnen.
Kiedy się stosuje: Bei Verkaufsförderungsmaßnahmen, Sampling, Events, Loyalitätsprogrammen und Kommunikation mit eigenen Kundenlisten.
Czym grozi pominięcie: Reiner Reichweiteffekt schließt den Verkauf nicht ab – ohne Aktivierung am Point-of-Sale und direkten Kontakt verlieren viele Interessierte den Kaufschritt.
ATL — Above The Line. Advertising activities conducted through mass media, traditionally including television, radio, print, cinema, and outdoor. These are typically used for broad reach and building brand awareness.
Dlaczego to ważne: Builds mass brand awareness: TV, radio, and outdoor reach audiences where precise targeting cannot. A brand known from the screen is more likely to win online later.
Kiedy się stosuje: When building awareness for a new brand, launching mass-market products, or running image campaigns.
Czym grozi pominięcie: Without mass media communication, a brand grows only among already interested audiences — new customer segments remain out of reach.
Podsumowanie
Marka Inka, obecna na rynku od blisko 50 lat i uznawana za synonim kategorii kaw zbożowych, powierzyła obsługę komunikacyjną agencji San Markos. W przetargu startowały trzy agencje, a współpraca rozpoczęła się w październiku. San Markos odpowiada za strategię komunikacji, kreację oraz produkcję działań ATL i online.
Inka oferowana jest obecnie w pięciu wariantach smakowych, a nowa platforma komunikacji ma objąć zarówno kanały masowe, jak i działania cyfrowe. San Markos działa na rynku ponad 15 lat i realizuje koncepty strategiczne oraz kreacyjne dla firm i marek, łącząc ATL, BTL i digital.
