Po długim, wieloetapowym przetargu Wyborowa Pernod Ricard ponownie zdecydowała się powierzyć MullenLowe Warsaw strategiczne prowadzenie i obsługę kreatywną marki Jameson.
7 lat współpracy
Agencja tworzy lokalne kampanie dla tej marki nieprzerwanie od 7 lat. O wygranej zadecydowało znakomite rozumienie marki oraz kompetencje MullenLowe Warsaw.
„W przetargu postawiliśmy wysoko poprzeczkę, szukając partnera agencyjnego, który pomoże nam wprowadzić markę Jameson na kolejny poziom poprzez zwiększenie rozpoznawalności oraz kolejne wzrosty rynkowe. MullenLowe Warsaw udowodniło, że warto z nimi kontynuować naszą relację biznesową, przez kolejne lata" - powiedziała Agnieszka Michalska, Senior Brand Manager w Wyborowa Pernord Ricard.
O MULLENLOWE
O MullenLowe
Do grupy MullenLowe należą w Polsce: fullserwisowa agencja kreatywna MullenLowe Warsaw, agencja mediowa MullenLowe Media Hub i agencja świadcząca usługi BTL oraz shoppermarketingowe MullenLowe Open.
Pojęcia z artykułu
Czym jest BTL
BTL — Below The Line / komunikacja bezpośrednia i aktywacyjna. Działania marketingowe bardziej precyzyjnie kierowane do odbiorcy, np. promocje, eventy, sampling, materiały POS, e-mailing, aktywacje i programy lojalnościowe. Granice ATL/BTL bywają dziś płynne.
Jameson rozstrzygnął przetarg: MullenLowe Warsaw utrzymuje markę
Dlaczego to ważne: Trafia precyzyjnie tam, gdzie zapada decyzja: promocja w sklepie, event, mailing do własnej bazy. Efekt widać szybciej i łatwiej go zmierzyć niż przy kampanii masowej.
Kiedy się stosuje: Przy promocjach sprzedażowych, samplingu, eventach, programach lojalnościowych i komunikacji do własnych baz.
Czym grozi pominięcie: Sam zasięg masowy nie domyka sprzedaży — bez aktywacji przy półce i bezpośredniego kontaktu część zainteresowanych nigdy nie kupuje.
Podsumowanie
MullenLowe Warsaw utrzymało obsługę kreatywną marki Jameson po wieloetapowym przetargu. Agencja pracuje dla tej marki od 7 lat, a o wygranej zadecydowało rozumienie brandu i kompetencje zespołu. Agnieszka Michalska z Wyborowa Pernod Ricard podkreśliła, że agencja pomoże wprowadzić Jameson na kolejny poziom rozwoju.
W artykule wyjaśniono też, czym jest BTL — komunikacja bezpośrednia i aktywacyjna, która precyzyjnie trafia do odbiorcy w miejscu decyzji zakupowej. W grupie MullenLowe działają w Polsce trzy podmioty: agencja kreatywna, media hub oraz agencja BTL i shoppermarketingu.
