ZenithOptimedia wygrywa przetarg INEA
ZenithOptimedia będzie odpowiadać za kompleksową realizację działań mediowych, w tym za planowanie komunikacji, planowanie i zakup mediów offline i online (również zakup w modelu AOD), działania efektywnościowe, SEM i SEO. INEA nie korzystała wcześniej z usług domu mediowego. Ofertę ZenithOptimedia Group wybrała w wyniku przetargu.
- _INEA intensywnie zwiększa dostępność swojej oferty w regionie, dlatego potrzebujemy kreatywnego partnera, który jak najlepiej wykorzysta potencjał naszej marki pozycjonując ją w mediach tradycyjnych jak i internetowych_ - mówi Jarosław Pijanowski, Członek Zarządu ds. Marketingu, Sprzedaży i Obsługi Klienta INEA.
Start kampanii w drugiej połowie sierpnia
Pierwszym wspólnie realizowanym projektem będzie kampania, która rozpocznie się w drugiej połowie sierpnia. Jej celem jest zbudowanie świadomości nowej oferty INEA, kierowanej do trzech grup odbiorców: rodzin, studentów i seniorów oraz pozyskiwanie leadów sprzedażowych. Z uwagi na zasięg sieci operatora, kampania będzie realizowana w mediach docierających do mieszkańców Wielkopolski: w radiu, prasie, kinie i na nośnikach reklamy zewnętrznej. Również kampania online będzie precyzyjnie targetowana do użytkowników znajdujących się w zasięgu sieci INEA.
Podział zadań w grupie
Za bieżącą obsługę INEA oraz planowanie i zakup mediów odpowiada zespół Zenith. Kampanię efektywnościową, działania w wyszukiwarkach i zakup mediów w modelu AOD realizuje Performics.
Pojęcia z artykułu
SEO — Search Engine Optimization / optymalizacja dla wyszukiwarek. Zestaw działań technicznych i redakcyjnych poprawiających zrozumienie, indeksowanie i widoczność stron w wyszukiwarkach. Obejmuje treść, strukturę, metadane, linkowanie, wydajność i dane strukturalne.
Dlaczego to ważne: Decyduje, czy treść w ogóle zostanie znaleziona: pozycja w wyszukiwarce to dziś główne źródło darmowego ruchu. Technika, struktura i treść pracują tu razem.
Kiedy się stosuje: Stale: przy pisaniu treści, budowie serwisu, migracjach (przekierowania!) i analizie widoczności.
Czym grozi pominięcie: Bez optymalizacji nawet świetny artykuł ląduje na dziesiątej stronie wyników — ruch trzeba kupować reklamami albo go nie ma.
SEO — Search Engine Optimization / Suchmaschinenoptimierung. Ein Bündel technischer und redaktioneller Maßnahmen zur Verbesserung der Verständlichkeit, Indizierung und Sichtbarkeit von Webseiten in Suchmaschinen. Umfasst Inhalt, Struktur, Metadaten, Linking, Leistung und strukturierte Daten.
Dlaczego to ważne: Bestimmt, ob Inhalte überhaupt gefunden werden: Die Platzierung in Suchmaschinen ist heute die Hauptquelle für kostenlosen Traffic. Technik, Struktur und Inhalt wirken hier gemeinsam.
Kiedy się stosuje: Ständig: beim Verfassen von Inhalten, beim Aufbau einer Website, bei Migrationen (Umleitungen!) und bei der Analyse der Sichtbarkeit.
Czym grozi pominięcie: Ohne Optimierung landet selbst ein hervorragender Artikel auf der zehnten Ergebnisseite – Traffic muss dann über Werbung erworben werden oder es gibt ihn gar nicht.
SEO — Search Engine Optimization. A set of technical and editorial actions that improve search engines' understanding, indexing, and visibility of web pages. Includes content, structure, metadata, linking, performance, and structured data.
Dlaczego to ważne: Determines whether content can be found at all: search engine rankings are today’s primary source of free traffic. Technique, structure, and content all work together.
Kiedy się stosuje: Continuously: when writing content, building websites, during migrations (including redirects!), and analyzing visibility.
Czym grozi pominięcie: Without optimization, even a great article ends up on the tenth page of results — traffic must be bought through ads or it simply doesn’t exist.
Podsumowanie
INEA po raz pierwszy zdecydowała się na współpracę z domem mediowym — w przetargu wygrała ZenithOptimedia, która zajmie się planowaniem komunikacji oraz zakupem mediów offline i online, w tym w modelu AOD, a także działaniami efektywnościowymi, SEM i SEO. Za bieżącą obsługę operatora odpowiada zespół Zenith, natomiast kampanię efektywnościową i działania w wyszukiwarkach realizuje Performics.
Pierwszy wspólny projekt to kampania startująca w drugiej połowie sierpnia, skierowana do rodzin, studentów i seniorów. Ze względu na zasięg sieci operatora działania prowadzone będą w mediach docierających do mieszkańców Wielkopolski — w radiu, prasie, kinie i na nośnikach reklamy zewnętrznej.
