W szczególności będzie odpowiedzialna za opracowanie strategii i realizację działań wspierających sprzedaż w kanałach online, w tym kampanii, projektów aplikacyjnych, serwisów internetowych, projektów specjalnych.
K2 od 2009 roku pracuje dla PZU
Agencja K2 pracuje dla PZU od 2009 roku. W tym czasie zrealizowano szereg kampanii produktowych oraz działania interaktywne wspierające proces komunikacji rebrandingu ubezpieczyciela.
Good i K2 Media w strukturach Grupy K2
Agencja Good, działająca w ramach Grupy K2, obsługuje PZU w obszarze BTL. Natomiast zespół K2 Media prowadzi działania mediowe dla tego klienta.
K2 stawia na digital i zaangażowanie
K2 jest najbardziej interaktywną agencją w Polsce. Tworzy kampanie, które angażują we wszystkich mediach. Wdraża projekty, gdzie Internet, Mobile czy Social to nie dodatek, a serce działań marketingowych.
Pojęcia z artykułu
BTL — Below The Line / direkte und aktivierende Kommunikation. Marketingmaßnahmen, die gezielter auf den Zielkunden ausgerichtet sind, z. B. Promotion, Events, Sampling, POS-Materialien, E-Mail-Marketing, Aktivierungen und Loyalitätsprogramme. Die Grenzen zwischen ATL und BTL sind heute oft fließend.
Dlaczego to ważne: Erreicht präzise den Punkt, an dem die Kaufentscheidung fällt: Promotion im Laden, Events, Mailings an eigene Kundenlisten. Der Effekt ist schneller sichtbar und leichter messbar als bei Massenkampagnen.
Kiedy się stosuje: Bei Verkaufsförderungsmaßnahmen, Sampling, Events, Loyalitätsprogrammen und Kommunikation mit eigenen Kundenlisten.
Czym grozi pominięcie: Reiner Reichweiteffekt schließt den Verkauf nicht ab – ohne Aktivierung am Point-of-Sale und direkten Kontakt verlieren viele Interessierte den Kaufschritt.
BTL — Below The Line / komunikacja bezpośrednia i aktywacyjna. Działania marketingowe bardziej precyzyjnie kierowane do odbiorcy, np. promocje, eventy, sampling, materiały POS, e-mailing, aktywacje i programy lojalnościowe. Granice ATL/BTL bywają dziś płynne.
Dlaczego to ważne: Trafia precyzyjnie tam, gdzie zapada decyzja: promocja w sklepie, event, mailing do własnej bazy. Efekt widać szybciej i łatwiej go zmierzyć niż przy kampanii masowej.
Kiedy się stosuje: Przy promocjach sprzedażowych, samplingu, eventach, programach lojalnościowych i komunikacji do własnych baz.
Czym grozi pominięcie: Sam zasięg masowy nie domyka sprzedaży — bez aktywacji przy półce i bezpośredniego kontaktu część zainteresowanych nigdy nie kupuje.
BTL — Below The Line. Marketing activities more precisely targeted at the customer, such as promotions, events, sampling, point-of-sale materials, email campaigns, activations, and loyalty programs. The boundaries between ATL and BTL are increasingly blurred today.
Dlaczego to ważne: Reaches precisely where the decision is made: in-store promotions, events, emailings to your own database. Results are visible faster and easier to measure than with mass campaigns.
Kiedy się stosuje: For sales promotions, sampling, events, loyalty programs, and communication with owned customer databases.
Czym grozi pominięcie: Mass reach alone doesn't close sales — without shelf activation and direct contact, some interested customers will never make a purchase.
Podsumowanie
Grupa PZU powierzyła obsługę działań wspierających sprzedaż w kanałach online agencji K2. Wybrana agencja zajmie się opracowaniem strategii oraz realizacją kampanii, projektów aplikacyjnych, serwisów internetowych i projektów specjalnych. Współpraca nie jest nowa — K2 pracuje dla PZU od 2009 roku, realizując kampanie produktowe i działania interaktywne, m.in. przy rebrandingu ubezpieczyciela.
W ramach Grupy K2 klienta obsługują także agencja Good (BTL) oraz zespół K2 Media (działania mediowe), co pokazuje, że ubezpieczyciel łączy kompetencje digital, mediowe i aktywacyjne u jednego dostawcy.
