plista jest marką międzynarodową, działającą na kilkunastu rynkach m.in. w Niemczech, Holandii, Wielkiej Brytanii i Australii. Platforma plista, dzięki specjalnie stworzonej i rozwijanej technologii rekomendacji jest w stanie dostarczyć zarówno treści, jak i reklamy, które pasują do zainteresowań i zachowań pojedynczego użytkownika. Cały proces rekomendacji przebiega w czasie rzeczywistym i oparty jest na analizowaniu Big-Data. Co ważne, w sieci plista dostępne są nie tylko klasyczne formaty natywne, ale również formaty video i richmedia zarówno w kanale online jak i moblie.
Reklama natywna dociera do 13 mln użytkowników
Obecnie plista, po 4 miesiącach działania w Polsce, dociera już do ponad 13 mln realnych użytkowników i ma potencjał emisji kilkuset milionów odsłon reklam miesięcznie. Kluczem w działaniach natywnych jest dobrej jakości inventory, dlatego formaty emitowane są przede wszystkim na powierzchni premium największych wydawców, takich jak: Axel Springer, Grupa Onet.pl, Edipresse czy Grupa Infor.
Treści szyte na miarę i seedowanie
Oprócz reklamy natywnej plista oferuje też rozwiązania z zakresu tworzenia i tkz, seedowania użytecznych treści (czyli publikowania ich na odpowiednich stronach internetowych) stworzonych wokół marki. Dzięki bliskiej współpracy z redakcjami poszczególnych serwisów treści te są dopasowane do specyfiki użytkownika danej witryny, a przy współpracy z działem SEO są odpowiednio zoptymalizowane pod konkretne słowa kluczowe i zapytania w wyszukiwarkach.
W Polsce projekt plisty z ramienia GroupM prowadzi Jarosław Pająk - wcześniej Digital Startegy Director w Universal McCann oraz Head of MediaCom Create, wraz z kilkuosobowym zespołem, w skład którego wchodzą m.in. Paulina Kozyra, która wcześniej pracowała w O2, PAP i BrainJuice oraz Iza Grotkowska zdobywająca doświadczenie w content marketingu w Leadbullet.
Pojęcia z artykułu
SEO — Search Engine Optimization / optymalizacja dla wyszukiwarek. Zestaw działań technicznych i redakcyjnych poprawiających zrozumienie, indeksowanie i widoczność stron w wyszukiwarkach. Obejmuje treść, strukturę, metadane, linkowanie, wydajność i dane strukturalne.
Dlaczego to ważne: Decyduje, czy treść w ogóle zostanie znaleziona: pozycja w wyszukiwarce to dziś główne źródło darmowego ruchu. Technika, struktura i treść pracują tu razem.
Kiedy się stosuje: Stale: przy pisaniu treści, budowie serwisu, migracjach (przekierowania!) i analizie widoczności.
Czym grozi pominięcie: Bez optymalizacji nawet świetny artykuł ląduje na dziesiątej stronie wyników — ruch trzeba kupować reklamami albo go nie ma.
SEO — Search Engine Optimization / Suchmaschinenoptimierung. Ein Bündel technischer und redaktioneller Maßnahmen zur Verbesserung der Verständlichkeit, Indizierung und Sichtbarkeit von Webseiten in Suchmaschinen. Umfasst Inhalt, Struktur, Metadaten, Linking, Leistung und strukturierte Daten.
Dlaczego to ważne: Bestimmt, ob Inhalte überhaupt gefunden werden: Die Platzierung in Suchmaschinen ist heute die Hauptquelle für kostenlosen Traffic. Technik, Struktur und Inhalt wirken hier gemeinsam.
Kiedy się stosuje: Ständig: beim Verfassen von Inhalten, beim Aufbau einer Website, bei Migrationen (Umleitungen!) und bei der Analyse der Sichtbarkeit.
Czym grozi pominięcie: Ohne Optimierung landet selbst ein hervorragender Artikel auf der zehnten Ergebnisseite – Traffic muss dann über Werbung erworben werden oder es gibt ihn gar nicht.
Podsumowanie
plista, marka należąca do GroupM, działa na kilkunastu rynkach, m.in. w Niemczech, Holandii, Wielkiej Brytanii i Australii, a rekomendacje treści i reklam opiera na analizie Big-Data w czasie rzeczywistym. Po czterech miesiącach obecności w Polsce platforma dociera do ponad 13 mln realnych użytkowników, z potencjałem kilkuset milionów odsłon miesięcznie. Formaty natywne, video i richmedia trafiają przede wszystkim na powierzchnie premium wydawców takich jak Axel Springer, Grupa Onet.pl, Edipresse i Grupa Infor.
Poza reklamą natywną plista oferuje tworzenie i seedowanie treści wokół marki, optymalizowanych pod słowa kluczowe we współpracy z działem SEO. Projektem w Polsce kieruje Jarosław Pająk, wcześniej związany z Universal McCann i MediaCom Create.
