Nowym klientem należącej do holdingu Focus Media Group agencji marketingu zintegrowanego Focus Advantage jest Panasonic Marketing Europe GmbH oddział w Polsce. Agencja zwyciężyła w przetargu na kreatywną koncepcję dla dwóch kategorii produktów Panasonic: Small Kitchen Appliances (małe AGD) oraz Beauty Care (produkty do pielęgnacji). Koncepcja agencji jest obecnie wykorzystywana w komunikacji w Polsce i w siedmiu innych krajach europejskich.
Parasolowa koncepcja i hasło kampanii
Celem kampanii Panasonic, jest zbudowanie świadomości w obu tych kategoriach produktowych, dotąd jeszcze przez markę nie promowanych. Zwycięski pomysł Focus Advantage zawiera parasolową koncepcję dla tych kategorii, spiętą hasłem „Excellence is a sum of small perfections” („Doskonałość jest sumą małych perfekcji”). Zwraca ono uwagę na charakterystyczną dla kultury japońskiej oraz dla samej marki Panasonic dbałość o szczegóły i nieustanne dążenie do perfekcji.
Sesja zdjęciowa i materiały promocyjne
Agencja zaplanowała i zrealizowała także sesję zdjęciową, a stworzone w jej wyniku kreacje przełożono na materiały do promocji w punktach sprzedaży, na stronie internetowej Panasonic oraz w internetowej kampanii zasięgowej.
Struktura Focus Media Group
W skład Focus Media Group wchodzą, oprócz Focus Advantage, agencja interaktywna Comfitura oraz agencja eventowa Imagine Nation.
Przeczytaj też:
- KERRIS z nowym Business Managerem
- Jak wykorzystać mobile w okresie szaleństwa przedświątecznych zakupów?
- Czyjeś zdjęcia na naszej stronie? To możliwe. I to za darmo
Pojęcia z artykułu
Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.
Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.
Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.
Przetarg Panasonic rozstrzygnięty na rzecz Focus Advantage
Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
Podsumowanie
Focus Advantage, agencja marketingu zintegrowanego należąca do Focus Media Group, wygrała przetarg Panasonic Marketing Europe GmbH na koncepcję kreatywną dla dwóch kategorii: Small Kitchen Appliances i Beauty Care. Oba obszary produktowe nie były wcześniej promowane przez markę, a celem kampanii jest budowanie ich świadomości.
Koncepcja opiera się na haśle „Excellence is a sum of small perfections”, odwołującym się do japońskiej dbałości o detal. Agencja zrealizowała także sesję zdjęciową, a kreacje trafiły do punktów sprzedaży, na stronę Panasonic oraz do internetowej kampanii zasięgowej. W skład grupy wchodzą dodatkowo Comfitura i Imagine Nation.
