Coca-Cola Polska wybiera zintegrowane agencje McCann Worldgroup

Na podstawie briefu przetargowego z obszaru Samplingu i Aktywacji, Coca-Cola Polska wybrała zintegrowaną ofertę agencji CRAFT & Momentum i McCann & MRM, tym samym wybierając McCann Worldgroup jako swojego partnera w tym obszarze.

Oferta agencji została doceniona za koncepcję strategii fieldowej, pomysły na egzekucję logistyczną, a także strategię marki i propozycje kreatywne, które były istotą przetargu.

„Zintegrowane podejście do marketingu jest niezbędne w dzisiejszej rzeczywistości. Jestem dumny z naszych zespołów, że stworzyły tak wszechstronny plan działań dla jednego z najbardziej pożądanych klientów w branży. Ta wygrana jest dla naszej grupy kolejnym bardzo ważnym krokiem w ewolucji naszej oferty łączącej światy off-line i on-line”, mówi Wojciech Borowski, Prezes Zarządu McCann Wordgroup.

„Ta wygrana jest dla naszej agencji wielką szansą na pogłębienie i dalszy rozwój obszaru Field & Marketing Services, a jednocześnie to wielkie zobowiązanie wobec zespołu Coca-Coli, który uwierzył w nas, nasze pomysły i możliwości”, powiedział Mariusz Otowski, Dyrektor Zarządzający CRAFT & Momentum.

Pojęcia z artykułu

Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.

Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.

Coca-Cola Polska wybrała partnera w przetargu Samplingu i Aktywacji

Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.

Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.

Marketing. Ein Bündel von Maßnahmen zur Ermittlung der Kundenbedürfnisse, zur Schaffung von Wert für das Angebot, zur Kommunikation, zur Kundenakquise und zur Messung der Ergebnisse. Umfasst Strategie, Marktforschung, Marke, Medien, Kampagnen, Vertrieb und Analytik.

Dlaczego to ważne: Ordnung in die Gesamtheit: von der Kundenverständnis über das Angebot und die Kommunikation bis hin zur Ergebnismessung. Guter Marketing beginnt vor der Werbung – mit Produkt, Preis und Distribution.

Kiedy się stosuje: Ständig, als Unternehmensfunktion – nicht als Einzelaktion: Forschung, Strategie, Kampagnen, Analyse, Iteration.

Czym grozi pominięcie: Ohne Strategie reduziert sich Marketing auf zufällige Werbeaktionen – viel Traffic, wenig Zielrichtung und Ergebnisse, die nicht reproduzierbar sind.

Podsumowanie

Coca-Cola Polska rozstrzygnęła przetarg z obszaru Samplingu i Aktywacji, wybierając zintegrowaną ofertę CRAFT & Momentum i McCann & MRM. Partnerem marki w tym zakresie zostaje McCann Worldgroup. Agencje zdobyły uznanie za koncepcję strategii fieldowej, pomysły na egzekucję logistyczną oraz strategię marki i propozycje kreatywne.

Wojciech Borowski, prezes zarządu McCann Wordgroup, podkreśla, że zintegrowane podejście łączy światy off-line i on-line. Mariusz Otowski z CRAFT & Momentum widzi w wygranej szansę na rozwój obszaru Field & Marketing Services.