Change wygrywa przetarg na obsługę BLIK-a

Na początku listopada 2014 Change wygrał przetarg na obsługę ATL i digital marki BLIK, należącej do Polskiego Standardu Płatności. W lutym Change rozpoczyna realizację strategii działań digitalowych.

9 lutego uruchomiliśmy BLIK, czyli nowy, powszechny system płatności mobilnych. Usługa rozwija się w bardzo szybkim tempie - każdego dnia pojawia się kilkaset nowych punktów w których możemy płacić za pomocą telefonu! - twierdzi Adam Malicki, Prezes Zarządu Polskiego Standardu Płatności. Uwzględniając naszą dotychczasową współpracę oraz doświadczenie agencji Change w prowadzeniu działań komunikacyjnych dla produktów bankowych, postanowiliśmy realizować wspólnie z agencją także działania w Internecie.

Polski Standard Płatności i jego akcjonariusze

Polski Standard Płatności powstał z inicjatywy sześciu banków - Alior Bank, Bank Millennium, Bank Zachodni WBK, ING Bank Śląski, mBank oraz PKO BP, w celu stworzenia systemu płatności mobilnych, pozwalającego milionom użytkowników telefonów na: płacenie w sklepach, wypłacanie telefonem gotówki w bankomatach, dokonywanie płatności w internecie, jak również na wzajemne rozliczenia pomiędzy posiadaczami telefonów (tzw. płatności P2P).

Pojęcia z artykułu

Czym jest ATL

ATL — Above The Line / Massenkommunikation. Werbemaßnahmen in Massenmedien, traditionell wie Fernsehen, Radio, Print, Kino und Out-of-Home. Sie dienen in der Regel einer breiten Reichweite und der Markenbekanntheit.

Dlaczego to ważne: Schafft Massenbekanntheit: Fernsehen, Radio und Out-of-Home erreichen Zielgruppen, die präzise Targeting nicht erfasst. Eine bekannte Marke hat später im Internet bessere Chancen.

Kiedy się stosuje: Bei der Schaffung der Bekanntheit einer neuen Marke, beim Launch von Massenprodukten und bei Imagekampagnen.

Czym grozi pominięcie: Ohne Massenkommunikation wächst die Marke nur bei bereits Interessierten – neue Zielgruppen bleiben außerhalb des Reichweitenbereichs.

ATL — Above The Line. Advertising activities conducted through mass media, traditionally including television, radio, print, cinema, and outdoor. These are typically used for broad reach and building brand awareness.

Dlaczego to ważne: Builds mass brand awareness: TV, radio, and outdoor reach audiences where precise targeting cannot. A brand known from the screen is more likely to win online later.

Kiedy się stosuje: When building awareness for a new brand, launching mass-market products, or running image campaigns.

Czym grozi pominięcie: Without mass media communication, a brand grows only among already interested audiences — new customer segments remain out of reach.

ATL — Above The Line / komunikacja masowa. Działania reklamowe prowadzone w mediach masowych, tradycyjnie takich jak telewizja, radio, prasa, kino i outdoor. Służą zwykle szerokiemu zasięgowi oraz budowaniu świadomości marki.

Dlaczego to ważne: Buduje masową świadomość marki: telewizja, radio i outdoor docierają tam, gdzie precyzyjne targetowanie nie sięga. Marka znana z ekranu łatwiej wygrywa potem w internecie.

Kiedy się stosuje: Przy budowie świadomości nowej marki, wprowadzaniu produktów masowych i kampaniach wizerunkowych.

Czym grozi pominięcie: Bez komunikacji masowej marka rośnie tylko wśród już zainteresowanych — nowe grupy odbiorców pozostają poza zasięgiem.

Podsumowanie

Change zdobył w listopadzie 2014 roku kontrakt na obsługę ATL i digital marki BLIK, a od lutego 2015 realizuje strategię działań digitalowych dla Polskiego Standardu Płatności. Jak twierdzi Adam Malicki, prezes PSP, usługa rozwija się bardzo szybko — codziennie przybywa kilkaset punktów, w których można płacić telefonem.

Polski Standard Płatności powstał z inicjatywy sześciu banków: Alior Banku, Banku Millennium, Banku Zachodniego WBK, ING Banku Śląskiego, mBanku i PKO BP. System ma umożliwiać płacenie w sklepach, wypłaty z bankomatów, płatności w internecie oraz rozliczenia P2P.