Agencja mediowa Havas Media zwyciężyła w przeglądzie ofert na obsługę mediową kampanii offline promującej najnowszą grę studia CD PROJEKT RED – Cyberpunk 2077.

Zwycięstwo Havas Media

Agencja Havas Media będzie odpowiedzialna za planowanie, optymalizację i zakup mediów offline w nadchodzącej kampanii promującej grę Cyberpunk 2077. Gra jest jedną z najbardziej wyczekiwanych globalnych premier roku 2020 r. w branży rozrywki cyfrowej. CD PROJEKT RED to studio, które znane jest z produkcji serii gier o Wiedźminie.

Działania mediowe, obejmujące media płatne – głownie ATL, zaplanowane są na listopad 2020 r., a sama gra pojawi się w sklepach 19 listopada.

– To zwycięstwo jest dla nas ważne, nie tylko z oczywistych względów biznesowych, ale też ze względu na możliwość udziału w tak prestiżowym projekcie, ogromnie wyczekiwanym przez fanów z całego świata. Dlatego podeszliśmy do niego zupełnie niestandardowo, myśląc o całej kampanii w modelu 360 stopni. Przygotowana strategia doskonale wpisała się w oczekiwania klienta, a tym samym w sam produkt. Rozwiązania były dopasowane do charakteru gry – kontekstowe i wykorzystujące elementy charakterystyczne dla projektu. Komplementarnie do strategii, zaprezentowaliśmy w pełni transparentne rozwiązania w kwestiach kosztów oraz zespołu. Co ważne, cały proces przetargowy, od momentu zapoznania z briefem, aż po prezentację przed klientem, odbył się zdalnie w warunkach kwarantanny, co było dla nas również ciekawym doświadczeniem – mówi Renata Wasiak-Sosnowska, COO Havas Media Group.

Pojęcia z artykułu

Słownik kluczowych pojęć

ATL — Above The Line / komunikacja masowa. Działania reklamowe prowadzone w mediach masowych, tradycyjnie takich jak telewizja, radio, prasa, kino i outdoor. Służą zwykle szerokiemu zasięgowi oraz budowaniu świadomości marki.

Dlaczego to ważne: Buduje masową świadomość marki: telewizja, radio i outdoor docierają tam, gdzie precyzyjne targetowanie nie sięga. Marka znana z ekranu łatwiej wygrywa potem w internecie.

Kiedy się stosuje: Przy budowie świadomości nowej marki, wprowadzaniu produktów masowych i kampaniach wizerunkowych.

Przetarg CD PROJEKT RED: dlaczego Havas Media wygrała obsługę Cyberpunk 2077

Czym grozi pominięcie: Bez komunikacji masowej marka rośnie tylko wśród już zainteresowanych — nowe grupy odbiorców pozostają poza zasięgiem.

CD — Continuous Delivery lub Continuous Deployment / ciągłe dostarczanie lub wdrażanie. Praktyka automatycznego przygotowania lub wdrażania zmian po przejściu testów. Delivery zwykle wymaga ręcznej akceptacji produkcji, a Deployment może publikować automatycznie.

Dlaczego to ważne: Skraca drogę od gotowej zmiany do działającej wersji u użytkowników. Mniej ręcznych kroków to mniej okazji do błędu przy wdrożeniu.

Kiedy się stosuje: Przy każdym projekcie rozwijanym stale: wdrożenia małymi porcjami po przejściu testów.

Czym grozi pominięcie: Bez ciągłego dostarczania wdrożenia robi się rzadko i hurtem — każda publikacja jest ryzykowna, a poprawki czekają tygodniami.

Podsumowanie

Havas Media wygrała przetarg na obsługę mediową kampanii offline promującej Cyberpunk 2077 – jedną z najbardziej wyczekiwanych premier gier 2020 roku. Działania ATL zaplanowano na listopad, a premiera gry odbędzie się 19 listopada. Renata Wasiak-Sosnowska podkreśla, że proces przetargowy odbył się w pełni zdalnie, w warunkach kwarantanny.

Co ciekawe, kampania ma być prowadzona w modelu 360 stopni, a strategia łączy kontekstowe rozwiązania z charakterem gry. To kolejny dowód na to, że nawet branża rozrywki cyfrowej, kojarzona głównie z online, potrzebuje masowej komunikacji offline, by budować świadomość wśród szerszej publiczności.