Firma Bakalland SA rozstrzygnęła przetarg na obsługę strategiczno – kreatywną nowej linii przekąsek, które już pojawiły się na rynku. Strategią oraz kreacją do wszystkich kanałów komunikacji oraz działaniami w mediach społecznościowych i współpracą z influencerami zajmie się agencja LiquidThread.

LiquidThread wygrywa przetarg

Do przetargu zaproszonych zostało pięć agencji. Na krótkiej liście znalazły się dwie z nich, w tym LiquidThread, której powierzono obsługę budżetu strategiczno-kreatywnego nowej linii produktowej. - Nową linię bakaliowych przekąsek stworzyliśmy z myślą o młodych konsumentach. Zależało nam na odmłodzeniu marki Bakalland, a agencja LiquidThread przekonała nas odwagą i kreatywnością swojego pomysłu, w którym widać zrozumienie potrzeb młodych odbiorców. Co dla nas istotne, charakter kampanii uwzględnia specyfikę kanałów, dzięki czemu precyzyjnie dotrzemy do naszych odbiorców z komunikatem – mówi Agnieszka Pragacz, starszy kierownik marki w Bakalland SA.

Zakres kampanii i kanały

Kampania nowych przekąsek Bakallandu obejmie telewizję, kino, internet i komunikację w mediach społecznościowych. LiquidThread przygotowuje strategie, ideę kreatywną, zajmie się produkcją wszystkich formatów reklamowych w tym pięciu spotów telewizyjnych. Agencja będzie również odpowiedzialna za obsługę nowego produktu w kanałach społecznościowych. Nazwy agencji, które brały udział w przetargu oraz wartość budżetu nie zostały ujawnione. Działania, za które odpowiada LiquidThread, rozpoczną się jesienią. Strategią komunikacji oraz planowaniem i zakupem mediów dla Bakalland SA zajmuje się Starcom.

Pięć nowych produktów Bakallandu

Wprowadzana właśnie na rynek linia przekąsek Bakallandu obejmuje pięć produktów: Koko Loko, czyli połączenie nerkowca prażonego z chipsami kokosowymi oraz kostki kokosowej w czekoladzie, O! Żesz Sezam - prażony orzech arachidowy oblany miodem i otoczony w ziarnach sezamu, Cud Miód - połącznie prażonego nerkowca oraz chrupiącej prażone kukurydzy pokrytej miodem, Słona Ona – prażona kukurydza pokryta solą oraz Love Las - połączenie żurawiny z sokiem z jagód oraz prażonego migdała w białej czekoladzie z różaną otoczką.

________________________________________________________________

LiquidThread jest międzynarodową marką należąca do Publicis Media. Agencja zajmuje się kreacją, produkcją, komunikacją w mediach społecznościowych, tworzeniem serwisów internetowych, promocjami konsumenckimi, usługami IT oraz  szeroko rozumianym content marketingiem. W Polsce LiquidThread w różnych obszarach współpracuje z kilkudziesięcioma klientami i markami, wśród których są między innymi: The Coca-Cola Company, T-Mobile Polska, Mondelez Polska, Deichmann, McCormick, Bakalland, Citibank, PZU, i ZT Kruszwica.

Pojęcia z artykułu

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Podsumowanie

Bakalland SA wybrał agencję LiquidThread do obsługi strategiczno-kreatywnej nowej linii przekąsek. W przetargu startowało pięć agencji, a na krótkiej liście znalazły się dwie. LiquidThread przygotuje strategię, ideę kreatywną oraz produkcję formatów reklamowych, w tym pięciu spotów telewizyjnych, i zajmie się komunikacją w mediach społecznościowych. Działania rozpoczną się jesienią.

Nowa linia obejmuje pięć produktów: Koko Loko, O! Żesz Sezam, Cud Miód, Słona Ona i Love Las. Nazwy pozostałych agencji i wartość budżetu nie zostały ujawnione. Strategią komunikacji oraz planowaniem i zakupem mediów dla Bakalland SA zajmuje się Starcom.