Od listopada w największych stacjach telewizyjnych pojawią się spoty z udziałem Wojciecha Modesta Amaro i Macieja Nowaka. W polskich domach kosze na śmieci najczęściej znajdują się w kuchni, stąd wybór bohaterów kampanii, którzy w naturalny sposób kojarzą się z tą przestrzenią. Spoty telewizyjne, na podstawie scenariuszy, które współtworzył Cezary Harasimowicz, przygotowała agencja Artgraph i dom produkcyjny Flota Filmowa. Emisję w telewizji zaplanował dom mediowy Effective Media.

Kampania „Segregujesz… i śmiecisz mniej!” jest wspierana także działaniami ambientowymi. Iza Rutkowska, społecznie zaangażowana artystka, wspólnie z mieszkańcami Warszawy stworzy instalację artystyczną „Dziki bluszcz”. Bluszcz, jeśli nie jest odpowiednio pielęgnowany, rozrasta się w sposób niekontrolowany i staje się uciążliwy. To samo dzieje się ze śmieciami, jeśli nie są segregowane i poddawane recyklingowi. Dzieło będzie się składać z odpowiednio posegregowanych odpadów zaszytych w… liściach bluszczu. Pnącza zawisną na fasadzie Muzeum Woli i sąsiednich blokach z końcem listopada. Działania PR prowadzi agencja FleishmanHillard.

W październiku wystartowała również kampania internetowa skierowana do mieszkańców, którzy szukają praktycznych porad dotyczących segregacji, a także do gmin i przedsiębiorców. Gminy mogą skorzystać m.in. z dobrych praktyk w angażowaniu mieszkańców do pojęcia segregacji, a także z edytowalnych formatów oznakowań na pojemniki i worki na śmieci. Materiały dla przedsiębiorców zachęcają do społecznej odpowiedzialności biznesu, również w zakresie recyklingu opakowań i ułatwień dotyczących segregowania odpadów w miejscu pracy. Za kreację i emisję kampanii w intrenecie odpowiada agencja John Pitcher.

Dodatkowe materiały informacyjne, a także filmy, artykuły i infografiki do pobrania są dostępne na stronie kampanii www.nasześmieci.pl.

Pojęcia z artykułu

PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.

Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.

Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.

Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.