Agencja kreatywna Artegence została wybrana przez Alior Bank do kompleksowej obsługi marketingowej w zakresie digital. Działania Artegence obejmą opracowywanie strategii komunikacji, koncepcji kreatywnych i realizację działań w kanale digital, w ujęciu bieżących kampanii Banku.
Alior Bank stawia na Artegence
Cieszę się, ze będziemy kontynuować współpracę z Alior Bankiem. Dla naszej agencji jest to wyjątkowy partner, z którym możemy w pełni wykorzystywać nasze kompetencje i doświadczenia w marketingu dla bankowości – komentuje Andrzej Szewczyk, prezes Artegence.
Artegence jest agencją kreatywną, która od 1995 roku zajmuje się tworzeniem kompletnej komunikacji marketingowej dla marek. Głównym obszarem działań agencji jest digital, co nie przeszkadza jej jednak rozwijać swoich kompetencji w obszarach ATL i BTL.
Pojęcia z artykułu
ATL — Above The Line / Massenkommunikation. Werbemaßnahmen in Massenmedien, traditionell wie Fernsehen, Radio, Print, Kino und Out-of-Home. Sie dienen in der Regel einer breiten Reichweite und der Markenbekanntheit.
Dlaczego to ważne: Schafft Massenbekanntheit: Fernsehen, Radio und Out-of-Home erreichen Zielgruppen, die präzise Targeting nicht erfasst. Eine bekannte Marke hat später im Internet bessere Chancen.
Kiedy się stosuje: Bei der Schaffung der Bekanntheit einer neuen Marke, beim Launch von Massenprodukten und bei Imagekampagnen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Massenkommunikation wächst die Marke nur bei bereits Interessierten – neue Zielgruppen bleiben außerhalb des Reichweitenbereichs.
BTL — Below The Line / direkte und aktivierende Kommunikation. Marketingmaßnahmen, die gezielter auf den Zielkunden ausgerichtet sind, z. B. Promotion, Events, Sampling, POS-Materialien, E-Mail-Marketing, Aktivierungen und Loyalitätsprogramme. Die Grenzen zwischen ATL und BTL sind heute oft fließend.
Dlaczego to ważne: Erreicht präzise den Punkt, an dem die Kaufentscheidung fällt: Promotion im Laden, Events, Mailings an eigene Kundenlisten. Der Effekt ist schneller sichtbar und leichter messbar als bei Massenkampagnen.
Kiedy się stosuje: Bei Verkaufsförderungsmaßnahmen, Sampling, Events, Loyalitätsprogrammen und Kommunikation mit eigenen Kundenlisten.
Czym grozi pominięcie: Reiner Reichweiteffekt schließt den Verkauf nicht ab – ohne Aktivierung am Point-of-Sale und direkten Kontakt verlieren viele Interessierte den Kaufschritt.
ATL — Above The Line. Advertising activities conducted through mass media, traditionally including television, radio, print, cinema, and outdoor. These are typically used for broad reach and building brand awareness.
Dlaczego to ważne: Builds mass brand awareness: TV, radio, and outdoor reach audiences where precise targeting cannot. A brand known from the screen is more likely to win online later.
Kiedy się stosuje: When building awareness for a new brand, launching mass-market products, or running image campaigns.
Czym grozi pominięcie: Without mass media communication, a brand grows only among already interested audiences — new customer segments remain out of reach.
Podsumowanie
Agencja kreatywna Artegence zdobyła kontrakt na kompleksową obsługę digitalową Alior Banku. W zakres działań wchodzi opracowywanie strategii komunikacji, koncepcji kreatywnych oraz realizacja bieżących kampanii w kanale cyfrowym. Jak podkreśla prezes Artegence, Andrzej Szewczyk, bank jest dla agencji wyjątkowym partnerem, z którym może w pełni wykorzystać swoje kompetencje w marketingu bankowym.
Artegence działa na rynku od 1995 roku. Choć specjalizuje się w digitalu, rozwija także kompetencje w obszarach ATL i BTL — czyli zarówno w komunikacji masowej, jak i w działaniach bezpośrednich, takich jak eventy, promocje czy programy lojalnościowe.
