Screening to popularna forma reklamy internetowej składająca się z emisji w tym samym czasie formatu double billboard (720x200) i tapety w tle serwisu. W double billboard może być dodatkowo zawarty materiał video. Zarówno double billboard jak i tapeta są klikalne i kierują na zdefiniowaną przez reklamodawcę stronę w sieci.
Screening dostępny w modelu programmatic
Do tej pory taka reklama była dostępna jedynie w tradycyjnym modelu sprzedaży i indywidualnie zakładana na wybranej witrynie przez dział techniczny. Format rozliczeń to zwykle reklama na czas (dzień, tydzień) z ustawionym limitem odsłon na jednego użytkownika.
W ofercie Adexon screening można kupić za pomocą platformy zakupowej AdForm, gdzie cenę licytuje się w CPM. Stawki są konkurencyjne, a sam model sprzedaży jest wygodny dla reklamodawców i atrakcyjny dla wydawców.
„Od wielu miesięcy obserwujemy zwiększające się wydatki na reklamę kupowaną w sposób zautomatyzowany. Reklamodawcy jako jedną z głównych zalet wskazują oszczędność czasu i zwiększone możliwości profilowania przekazu. Dokładanie nowych formatów reklamowych jest naturalnym krokiem, który z punktu widzenia reklamodawców zwiększa szybkość i wygodę zamawiania, a dla Wydawców stanowi dodatkowe przychody, które można rozsądnie wycenić w modelu CPM.” - tłumaczy Adam Dyba, CEO Adexon.
„Z poziomu platformy AdForm DSP można szybko i łatwo zaimportować kreację, a następnie kupić jej emisję na jednym z dostępnych pakietów lub nawet na jednej konkretnej witrynie.” – dodaje Bartosz Malinowski, Commercial Director CEE Adform.
Pojęcia z artykułu
CPM — Cost Per Mille / koszt tysiąca wyświetleń. Model rozliczenia i wskaźnik określający koszt tysiąca wyświetleń reklamy. Stosuje się go przede wszystkim w kampaniach zasięgowych i budowaniu świadomości marki.
Dlaczego to ważne: Standard rozliczeń kampanii zasięgowych: płacisz za tysiąc wyświetleń, więc łatwo porównać koszt dotarcia w różnych mediach i formatach.
Kiedy się stosuje: Przy planowaniu i rozliczaniu kampanii świadomościowych oraz porównaniach mediów.
Czym grozi pominięcie: Bez wspólnej miary koszt zasięgu w TV, internecie i outdoorze jest nieporównywalny — decyzje mediowe zapadają na wyczucie.
Jak zakupić screening programmatic w Adexon przez AdForm?
CPM — Cost Per Mille / Kosten pro Tausend Anzeigenaufrufe. Ein Abrechnungsmodell und Kennzahl, die die Kosten für tausend Anzeigenaufrufe angibt. Wird vor allem bei Reichweitenkampagnen und der Markenbekanntheit genutzt.
Dlaczego to ważne: Standard für die Abrechnung von Reichweitenkampagnen: Du zahlst pro Tausend Aufrufe, wodurch der Kostenvergleich der Reichweite in verschiedenen Medien und Formaten leicht möglich ist.
Kiedy się stosuje: Bei der Planung und Abrechnung von Bekanntheitskampagnen sowie bei Medienvergleichen.
Czym grozi pominięcie: Ohne eine gemeinsame Messgröße ist die Reichweite in TV, Internet und Out-of-Home nicht vergleichbar – Medienentscheidungen basieren dann auf Gefühl.
CPM — Cost Per Mille. A billing model and metric that measures the cost of one thousand ad impressions. It is primarily used in reach-focused campaigns and brand awareness building.
Dlaczego to ważne: The standard billing model for reach campaigns: you pay per thousand impressions, making it easy to compare the cost of reach across different media and formats.
Kiedy się stosuje: When planning and billing awareness campaigns and comparing media channels.
Czym grozi pominięcie: Without a common metric, reach costs across TV, online, and outdoor advertising are incomparable — media decisions are made on gut feeling.
Podsumowanie
Screening, czyli jednoczesna emisja double billboardu (720x200) i tapety w tle serwisu, był dotąd dostępny wyłącznie w tradycyjnym modelu sprzedaży, zakładanym indywidualnie na wybranej witrynie. Adexon wprowadził ten format do platformy zakupowej AdForm, gdzie cenę licytuje się w modelu CPM. Umożliwia to szybki import kreacji z platformy AdForm DSP i zakup emisji w pakiecie lub na pojedynczej witrynie.
Adam Dyba, CEO Adexon, zwraca uwagę na rosnące wydatki na reklamę kupowaną zautomatyzowanie, a Bartosz Malinowski z Adform podkreśla łatwość obsługi całego procesu. Rozliczenie w CPM to standard kampanii zasięgowych, który pozwala porównywać koszt dotarcia w różnych mediach i formatach.
