w sali kinowej. Działania promujące markę potrwają do 30 kwietnia.
Trzy projekty specjalne promujące markę
Na potrzeby akcji zostały stworzone trzy projekty specjalne: "Škoda amazing mural", czyli video mapping 3D na muralu oraz "Amazing cinema", pokazy video mappingu w kinie w ramach reklam wyświetlanych przed seansem filmowym, a także wydarzenie "Amazing parts", podczas którego nowa Škoda Octavia zostanie rozebrana na części, a z nich młodzi projektanci stworzą obiekty sztuki użytkowej.
Dwa etapy kampanii reklamowej
Sama kampania reklamowa nowej Škody Oktavii została podzielona na dwie części. Pierwszy, zakończony już etap, trwający od 4 do marca br. miał wprowadzić do świadomości odbiorców słowo "amazing" oraz tłumaczenie jego znaczenia. Do działań promocyjnych wykorzystano media: TV, radio i internet. Główna część kampanii prowadzona w okresie od 11 marca do 30 kwietnia br., ma na stałe przypisać słowo "amazing" do nowej Škody Oktavii.
Agencje i dom mediowy za kampanię
Za kampanię reklamową odpowiadają agencje: Change Integrated, GoldenSubmarine, Kalicińscy.com, Good Looking Studio i New Age Media. Opracowanie strategii mediowej i zakup mediów: dom mediowy MediaCom, z udziałem działu specjalnego Mediacom ESP. Opracowanie strategii działań PR oraz współpraca z mediami: PR Q&AConsulting.
Pojęcia z artykułu
PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.
Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.
Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.
Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.
TV — Television / telewizja. Medium audiowizualne dystrybuujące programy, reklamy i materiały wideo przez kanały linearne, streaming lub telewizję hybrydową. Kampanie TV wymagają planowania zasięgu, częstotliwości, formatu spotu, emisji i pomiaru widowni.
Premiera Škody Octavii i trzy projekty specjalne kampanii
Dlaczego to ważne: Wciąż niezrównana w budowie masowej świadomości: żaden kanał nie dostarcza tylu kontaktów z przekazem audiowizualnym naraz. Obecność w TV uwiarygadnia markę także w oczach handlu.
Kiedy się stosuje: Przy premierach masowych produktów, budowie marki i kampaniach wymagających szybkiego, szerokiego zasięgu.
Czym grozi pominięcie: Bez telewizji szybkie zbudowanie szerokiej rozpoznawalności wymaga sklejania zasięgu z wielu mniejszych kanałów — wolniej i nie zawsze taniej.
TV — Television / Fernsehen. Ein audiovisuelles Medium, das Programme, Werbung und Videomaterial über lineare Kanäle, Streaming oder hybride Fernsehformate verbreitet. TV-Kampagnen erfordern die Planung von Reichweite, Frequenz, Spotformat, Ausstrahlung und der Zielgruppenmessung.
Dlaczego to ważne: Noch immer unübertroffen bei der Schaffung von Massenbewusstsein: Kein anderes Medium bietet so viele gleichzeitige Kontakte mit audiovisuellen Botschaften. Eine Präsenz im Fernsehen verleiht der Marke auch im Handel Glaubwürdigkeit.
Kiedy się stosuje: Bei Markteinführungen von Massenprodukten, Markenaufbau und Kampagnen, die einen schnellen, breiten Reichweite benötigen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Fernsehen erfordert die schnelle Schaffung einer breiten Bekanntheit die Kombination der Reichweite aus vielen kleineren Kanälen – langsamer und nicht immer kostengünstiger.
Podsumowanie
Kampania nowej Škody Octavii opiera się na słowie „amazing” i trzech projektach specjalnych: video mappingu 3D na muralu („Škoda amazing mural”), pokazach w kinach („Amazing cinema”) oraz wydarzeniu „Amazing parts”, podczas którego auto zostanie rozebrane na części, z których młodzi projektanci stworzą obiekty sztuki użytkowej. Działania potrwają do 30 kwietnia.
Kampania została podzielona na dwa etapy — pierwszy, zakończony 4 marca, wprowadzał znaczenie słowa „amazing” przez TV, radio i internet, drugi (11 marca – 30 kwietnia) ma na stałe przypisać je do nowej Octavii. Za komunikację odpowiadają m.in. Change Integrated, GoldenSubmarine i Kalicińscy.com, zakup mediów prowadzi MediaCom z działem Mediacom ESP, a działania PR — PR Q&AConsulting.
