23 października 2015 (piątek) w Hotelu Westin w Warszawie odbędzie się PR Forum 2015. W tym roku tematem przewodnim jest Powrót do przyszłości - branża w wehikule czasu pomiędzy tradycyjnym a nowym PR.
W części pierwszej Gościem specjalnym konferencji będzie: Lord Chadlington wieloletni CEO obecnie doradca w Huntsworth plc. Doświadczony ekspert Public Relations. Doradzał brytyjskim premierom, a od 1996 roku zasiada w Izbie Lordów Wielkiej Brytanii.
Zmierzymy się z wyzwaniami, do jakich obliguje nas nowy PR w firmach, w szczególności:
Jak tradycyjny PR odnajduje się w dobie social mediów? Czy jest fundamentem dla nowoczesnego podejścia? Gdzie jest złoty środek pomiędzy sprawdzonym, merytorycznym warsztatem a nowymi technologiami i nowatorskim podejściem do kreowania wizerunku? Jak współcześnie mierzyć efektywność działań PR, aby odnieść założone cele? Jak przygotować odpowiedni mix medialny? Co oznaczają właściwe proporcje i integracja w mediach? Jak kształtować adekwatny wizerunek medialny?
Drugą część stanowić będą warsztaty podzielone na trzy równoległe bloki tematyczne, z których każdy uczestnik ma do wyboru dwa tematy:
- EFEKTYWNY PR, CZYLI JAK MIERZYĆ, ŻEBY ZMIERZYĆ?
- CONTENT W OWNED, PAID, EARNED MEDIA. JAK POŁĄCZYĆ RÓŻNE ŻYWIOŁY?
- WIZERUNEK NA MILION SPOSOBÓW
PR Forum dedykowane jest:
Przedstawicielom Kadry Zarządzającej
Dyrektorom i Kierownikom działów PR
Rzecznikom Prasowym
Specjalistom ds. PR
Kierownikom Komunikacji Wewnętrznej
Osobom zajmującym się komunikacją w firmach, instytucjach i agencjach PR
Osobom odpowiadającym w firmie za wizerunek, promocję, public relations, marketing
Przedstawicielom Agencji PR.
Szczegółowy program oraz formularz zgłoszeniowy dostępny na stronach:
Współorganizatorami tegorocznej konferencji są Puls Biznesu i Związek Firm Public Relations.
PR Forum 2015 – program i goście specjalni konferencji
Pojęcia z artykułu
Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.
Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.
Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.
Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
