bidon z własnym nazwiskiem.
"Możesz więcej niż myslisz" - tak brzmi oficjalne hasło, rozpoczynającej się w kwietniu kampanii reklamowej marki Powerade. Jednym z głównych elementów tegorocznej kampanii jest promocja konsumencka, która oferuje nagrodę w postaci bidonu ze swoim imieniem i nazwiskiem oraz wybranym sportowym motto.
Nowy smak i powrót wiśni na półki
W ofercie Powerade pojawił się także nowy smak - Powerade Cherry, który powraca na rynek, po kilkuletniej nieobecności.
- Przywracając Powerade Cherry do oferty marki, chcieliśmy wyjść naprzeciw oczekiwaniom naszych konsumentów. Jak pokazują badania konsumenckie smak ten jest jednym z bardziej lubianych i pożądanych. Mamy nadzieję, że powrót "wiśni" na półki sklepowe nie tylko ucieszy stałych użytkowników marki Powerade , ale także przysporzy jej nowych - dodaje Rafał Jakubowiak.
Kampania i edukacja o nawodnieniu
Jednym z aspektów tegorocznych działań komunikacyjnych marki jest edukacja dotycząca właściwego nawodnienia podczas intensywnego wysiłku fizycznego. W dostępnym filmie edukacyjnym, Robert Korzeniowski wraz z ekspertami z Centralnego Ośrodka Medycyny Sportowej wyjaśniają, jak funkcjonuje organizm sportowca.
Wsparcie mediowe i partnerzy
Tegoroczna kampania Powerade otrzyma wsparcie w telewizji, Internecie oraz w punktach sprzedaży. Za zakup mediów odpowiedzialny jest dom mediowy Starcom, działania w Internecie wspiera ahencja K2 Internet, wsparcie w zakresie działań PR zapewnia agencja Havas Sports & Entertainment.
Pojęcia z artykułu
PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.
Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.
Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.
Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.
PR — Public Relations. Activities that build an organization’s reputation and relationships with its environment: media, customers, employees, partners, and communities. PR includes press releases, media relations, crisis management, events, and brand storytelling.
Dlaczego to ważne: It builds what no ad can buy: credibility through third-party voices. An editorial piece and a well-handled crisis carry more weight than any campaign — because someone else is speaking about the brand, not the brand speaking about itself.
Kiedy się stosuje: Ongoing: media relations, press releases, interviews, events; especially during crises and company changes.
Czym grozi pominięcie: Without media relations, a company communicates only through paid channels, and in a crisis, it’s left without spokespersons and without trust.
Podsumowanie
Powerade startuje w kwietniu z kampanią „Możesz więcej niż myślisz”, której częścią jest promocja konsumencka — do zdobycia bidon z imieniem i nazwiskiem oraz wybranym sportowym mottem. Do oferty wraca smak Powerade Cherry po kilkuletniej nieobecności; według Rafała Jakubowiaka to jeden z bardziej lubianych wariantów w badaniach konsumenckich.
Marka stawia też na edukację o nawodnieniu podczas wysiłku — w filmie Robert Korzeniowski i eksperci Centralnego Ośrodka Medycyny Sportowej tłumaczą, jak funkcjonuje organizm sportowca. Kampanię wspierają telewizja, internet i punkty sprzedaży, a za zakup mediów odpowiada Starcom, działania online K2 Internet, a PR Havas Sports & Entertainment.
