Spółka OTCF, właściciel marki 4F, utworzyła dział PR i komunikacji korporacyjnej, który zajmie się kontaktami z mediami, działaniami z zakresu komunikacji korporacyjnej oraz społecznej odpowiedzialności biznesu.
Nowy dział PR w OTCF
Dyrektorem działu został Jacek Mireński, a Daria Sulgostowska pełni funkcję rzecznika prasowego OTCF.
Kariera Jacka Mireńskiego
Jacek Mireński w branży PR pracuje od ponad 15 lat. Ostatnio związany był z agencją Grayling, gdzie pełnił funkcję dyrektora ds. rozwoju biznesu w Europie Środkowowschodniej, wcześniej pracował też jako szef działu finansowego i korporacyjnego. W przeszłości pracował dla marek takich jak ArcelorMittal, Deutsche Telekom, Citibank, Epson, Grupa Żywiec, Heineken, Lenovo, Łódka Sport, Mars, McCain, MOL, Nestlé, Tetra Pak czy Visa. Ma też ponad 4 lata doświadczenia jako starszy konsultant w agencji Message House, a karierę agencyjną zaczynał w Burson-Marsteller.
Doświadczenie Darii Sulgostowskiej
Daria Sulgostowska z kolei przed rozpoczęciem pracy w OTCF była zwiazana ze spółka energetycznej Fortum, gdzie przez blisko 4 lata pracowała jako specjalista ds. komunikacji i prowadziła projekty m.in. z obszaru społecznej odpowiedzialności biznesu oraz sponsoringu. Wcześniej zajmowała się także pracą dziennikarską.
Pojęcia z artykułu
PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.
Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.
Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.
Nowy dyrektor PR w OTCF i rzecznik prasowy OTCF
Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.
PR — Public Relations. Activities that build an organization’s reputation and relationships with its environment: media, customers, employees, partners, and communities. PR includes press releases, media relations, crisis management, events, and brand storytelling.
Dlaczego to ważne: It builds what no ad can buy: credibility through third-party voices. An editorial piece and a well-handled crisis carry more weight than any campaign — because someone else is speaking about the brand, not the brand speaking about itself.
Kiedy się stosuje: Ongoing: media relations, press releases, interviews, events; especially during crises and company changes.
Czym grozi pominięcie: Without media relations, a company communicates only through paid channels, and in a crisis, it’s left without spokespersons and without trust.
PR — Public Relations. Maßnahmen zur Aufbau der Reputation einer Organisation und zur Pflege der Beziehungen zu ihrer Umwelt: Medien, Kunden, Mitarbeitern, Partnern und Gemeinschaften. PR umfasst Pressemitteilungen, Medienrelations, Krisenmanagement, Veranstaltungen und Markenerzählung.
Dlaczego to ważne: Das schafft, was keine Werbung kaufen kann: Glaubwürdigkeit durch fremde Stimmen. Eine redaktionelle Veröffentlichung und ein gut geführter Krisenfall wiegen mehr als eine Kampagne – weil jemand Dritter über die Marke spricht, nicht die Marke über sich selbst.
Kiedy się stosuje: Ständig: Medienrelations, Pressemitteilungen, Interviews, Veranstaltungen; besonders in Krisensituationen und bei Unternehmensveränderungen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Medienbeziehungen spricht das Unternehmen nur über bezahlte Kanäle, und im Krisenfall bleibt es ohne Sprecher und ohne Vertrauen.
Podsumowanie
OTCF, właściciel marki 4F, stawia na wzmocnienie komunikacji — powstał dział PR i komunikacji korporacyjnej odpowiedzialny za kontakty z mediami, komunikację korporacyjną oraz CSR. Dyrektorem działu został Jacek Mireński, wcześniej związany z agencją Grayling, a rzecznikiem prasowym — Daria Sulgostowska, która wcześniej pracowała w Fortum.
Mireński ma ponad 15 lat doświadczenia w branży, pracował m.in. w Burson-Marsteller i Message House. Sulgostowska przez blisko 4 lata prowadziła w Fortum projekty z zakresu CSR i sponsoringu, wcześniej zajmowała się dziennikarstwem. To połączenie kompetencji agencyjnych i korporacyjnych.
