Kampania Ministerstwa Gospodarki
Celem kampanii jest zachęcenie polskich przedsiębiorców do udziału w branżowych programach promocji oraz programach promocji ogólnej realizowanych przez Ministerstwo Gospodarki na rynkach zagranicznych.
Kampania potrwa cały kwiecień 2013 r. Swoim zasięgiem obejmie telewizję, prasę i Internet. Na potrzeby kampanii polska agencja reklamowa Legend Group zrealizowała spot TV oraz serię reklam prasowych i internetowych, a za zakup mediów odpowiedzialny był dom mediowy Infinity Media.
Kto odpowiada za realizację
Konsultanci agencji On Board PR Ecco Network odpowiadają za realizację działań z zakresu public relations. W ramach współpracy do zadań agencji należy m.in. obsługa biura prasowego kampanii, aranżowanie wywiadów z ekspertami Ministerstwa oraz działania z zakresu e-PR. Za realizację projektu z ramienia On Board PR Ecco Network odpowiedzialny jest zespół konsultantów z działu Finance & Real Estate prowadzony przez Katarzynę Szczypek.
Pojęcia z artykułu
TV — Television / telewizja. Medium audiowizualne dystrybuujące programy, reklamy i materiały wideo przez kanały linearne, streaming lub telewizję hybrydową. Kampanie TV wymagają planowania zasięgu, częstotliwości, formatu spotu, emisji i pomiaru widowni.
Dlaczego to ważne: Wciąż niezrównana w budowie masowej świadomości: żaden kanał nie dostarcza tylu kontaktów z przekazem audiowizualnym naraz. Obecność w TV uwiarygadnia markę także w oczach handlu.
Kiedy się stosuje: Przy premierach masowych produktów, budowie marki i kampaniach wymagających szybkiego, szerokiego zasięgu.
Czym grozi pominięcie: Bez telewizji szybkie zbudowanie szerokiej rozpoznawalności wymaga sklejania zasięgu z wielu mniejszych kanałów — wolniej i nie zawsze taniej.
TV — Television / Fernsehen. Ein audiovisuelles Medium, das Programme, Werbung und Videomaterial über lineare Kanäle, Streaming oder hybride Fernsehformate verbreitet. TV-Kampagnen erfordern die Planung von Reichweite, Frequenz, Spotformat, Ausstrahlung und der Zielgruppenmessung.
Dlaczego to ważne: Noch immer unübertroffen bei der Schaffung von Massenbewusstsein: Kein anderes Medium bietet so viele gleichzeitige Kontakte mit audiovisuellen Botschaften. Eine Präsenz im Fernsehen verleiht der Marke auch im Handel Glaubwürdigkeit.
Kiedy się stosuje: Bei Markteinführungen von Massenprodukten, Markenaufbau und Kampagnen, die einen schnellen, breiten Reichweite benötigen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Fernsehen erfordert die schnelle Schaffung einer breiten Bekanntheit die Kombination der Reichweite aus vielen kleineren Kanälen – langsamer und nicht immer kostengünstiger.
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
Podsumowanie
On Board PR Ecco Network odpowiada za działania public relations w kampanii Ministerstwa Gospodarki, która przez cały kwiecień 2013 r. zachęca polskich przedsiębiorców do udziału w branżowych programach promocji oraz programach promocji ogólnej na rynkach zagranicznych. Projekt obejmuje telewizję, prasę i Internet.
Spot TV oraz reklamy prasowe i internetowe przygotowała agencja Legend Group, a za zakup mediów odpowiadał dom mediowy Infinity Media. Po stronie On Board PR Ecco Network znalazła się obsługa biura prasowego kampanii, aranżowanie wywiadów z ekspertami Ministerstwa oraz działania z zakresu e-PR. Za realizację projektu odpowiada zespół Finance & Real Estate prowadzony przez Katarzynę Szczypek.
