"Postaw Na Odporność - zacznij od diagnozy", której inicjatorem jest ogólnoświatowa firma medyczna Baxter.
Kampania edukacyjna o odporności
Celem kampanii edukacyjnej jest zwiększenie rozpoznawalności choroby poprzez edukowanie społeczeństwa i środowisk lekarskich oraz wsparcie pacjentów z rozpoznanym Pierwotnym Niedoborem Odporności.
W ramach współpracy z Klientem agencja będzie odpowiadać za organizację warsztatów dedykowanych pacjentom i ich rodzinom, aktualizację strony www.niedoboryodpornosci.pl oraz prowadzenie media relations
dla Światowego Tygodnia Immunologii.
Za realizację projektu z ramienia On Board PR Ecco Network odpowiada Diana Sobolewska z działu Pharmaceuticals, Biotechnology&Medical Market Consulting, prowadzonego przez Annę Sarnacką.
Pojęcia z artykułu
PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.
Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.
Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.
Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
On Board PR Ecco Network w kampanii dla Baxter
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
PR — Public Relations. Activities that build an organization’s reputation and relationships with its environment: media, customers, employees, partners, and communities. PR includes press releases, media relations, crisis management, events, and brand storytelling.
Dlaczego to ważne: It builds what no ad can buy: credibility through third-party voices. An editorial piece and a well-handled crisis carry more weight than any campaign — because someone else is speaking about the brand, not the brand speaking about itself.
Kiedy się stosuje: Ongoing: media relations, press releases, interviews, events; especially during crises and company changes.
Czym grozi pominięcie: Without media relations, a company communicates only through paid channels, and in a crisis, it’s left without spokespersons and without trust.
Podsumowanie
On Board PR Ecco Network odpowiada za obsługę komunikacyjną kampanii "Postaw Na Odporność - zacznij od diagnozy", zainicjowanej przez firmę medyczną Baxter. Celem projektu jest zwiększenie rozpoznawalności Pierwotnego Niedoboru Odporności poprzez edukację społeczeństwa i środowisk lekarskich oraz wsparcie pacjentów z rozpoznaną chorobą.
Agencja zajmie się organizacją warsztatów dla pacjentów i ich rodzin, aktualizacją strony niedoboryodpornosci.pl oraz media relations wokół Światowego Tygodnia Immunologii. Za realizację odpowiada Diana Sobolewska z działu Pharmaceuticals, Biotechnology&Medical Market Consulting, którym kieruje Anna Sarnacka.
