Grayling – globalna firma doradztwa komunikacyjnego prezentuje nową identyfikację wizualną, stronę internetową i wizję rozwoju.
Victor Benady, globalny dyrektor kreatywny, odpowiadający za koordynację zmian w Grayling’u
tak komentuje cały proces:
„Naszą misją jest wypracowanie dla klientów rzeczywistej przewagi nad konkurencją, dzięki zwiększeniu ich zaangażowania i adaptacji komunikacji do specyficznych warunków otoczenia, wykorzystania szans i uniknięcia potencjalnych zagrożeń. Nasze rozwiązania pozwalają zarówno na bezpośrednie dotarcie do indywidulanych odbiorców, jak i globalnych społeczności. Efektywna realizacja celów jest możliwa dzięki wykorzystaniu szerokiej gamy narzędzi PR, public affairs, komunikacji digital i marketingu konsumenckiego, niezależnie od zakresu komunikacji, czy jej zasięgu terytorialnego. To właśnie nas wyróżnia, gdyż takich rozwiązań nie oferują tradycyjne agencje PR”.
Nowa identyfikacja i strategia Grayling
Nowa identyfikacja wizualna jest kolejnym krokiem w rozwoju firmy, która jest wynikiem wewnętrznego audytu, przeprowadzonego przez Zarząd firmy po objęciu stanowiska prezesa Huntsworth i prezesa zarządu Grayling przez Paul Taaffe w kwietniu 2015 roku.
„Zmiany zostały wprowadzone między innymi w odpowiedzi na opinie klientów. Zarząd Grayling w ścisłej współpracy z własnym studiem kreatywnym, opracował nową identyfikację marki, która odzwierciedla zaufanie jakie pokładamy w organizacji, naszych konsultantach oraz obecnych i przyszłych klientach” – powiedział Paul Taaffe.
Pojęcia z artykułu
PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.
Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.
Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.
Nowa identyfikacja i strategia Grayling
Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.
PR — Public Relations. Activities that build an organization’s reputation and relationships with its environment: media, customers, employees, partners, and communities. PR includes press releases, media relations, crisis management, events, and brand storytelling.
Dlaczego to ważne: It builds what no ad can buy: credibility through third-party voices. An editorial piece and a well-handled crisis carry more weight than any campaign — because someone else is speaking about the brand, not the brand speaking about itself.
Kiedy się stosuje: Ongoing: media relations, press releases, interviews, events; especially during crises and company changes.
Czym grozi pominięcie: Without media relations, a company communicates only through paid channels, and in a crisis, it’s left without spokespersons and without trust.
Podsumowanie
Grayling, globalna firma doradztwa komunikacyjnego, ogłosiła nową identyfikację wizualną, stronę internetową oraz wizję rozwoju. Zmiany są efektem wewnętrznego audytu przeprowadzonego po objęciu stanowiska prezesa Huntsworth i prezesa zarządu Grayling przez Paula Taaffe’a w kwietniu 2015 roku. Nowa marka ma odzwierciedlać zaufanie do organizacji, konsultantów oraz obecnych i przyszłych klientów.
Victor Benady, globalny dyrektor kreatywny, podkreśla, że misją firmy jest wypracowanie dla klientów przewagi nad konkurencją poprzez zaangażowanie i adaptację komunikacji do warunków otoczenia. Grayling stawia na połączenie PR, public affairs, komunikacji digital i marketingu konsumenckiego, co ma odróżniać go od tradycyjnych agencji PR.
