Agencje założycielskie Ekosystemu
Członkami – założycielami Ekosystemu są agencje: akkanto (Belgia), Atrevia (Półwysep Iberyjski i Ameryka Łacińska), Dortok Communications (Turcja), ipse Communication (Niemcy), Hanover Communications (Wielka Brytania i Bruksela), Narva (Szwecja i Skandynawia), Noesis (Włochy), SPN Communications (Rosja, Ukraina i Kazachstan), Thomas Marko & Associes (Francja) oraz Vision Group (Polska). W perspektywie najbliższego roku sieć zamierza pozyskać nowych członków z Ameryki Północnej, Afryki oraz rejonu Azji i Pacyfiku.
Planowane rozszerzenie sieci
– „Ekosystem zrzesza agencje PR, które za cel stawiają sobie wysoką jakość obsługi klienta, rozwój realizowanych projektów oraz nieustanny wzrost kompetencji pracowników. Konsultanci wszystkich agencji członkowskich są niekwestionowanymi ekspertami na swoich rynkach i mogą poszczycić się dorobkiem obejmującym przełomowe dokonania zawodowe. Rozpoczęliśmy już wspólną pracę nad międzynarodowymi projektami, spodziewam się także w nieodległym czasie rozszerzenia zasięgu działania sieci i podjęcia nowych wyzwań biznesowych przez agencje członkowskie” – powiedział Jarosław Nyk, prezes agencji Vision Group, reprezentującej Ekosystem w Polsce.
Program dla Account Directors
Sieć opracowuje też specjalistyczny program szkolenia dla Account Directors, którego celem jest ułatwienie opracowania powszechnych standardów usług oraz relacji pomiędzy agencjami członkowskimi.
Pojęcia z artykułu
PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.
Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.
Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.
Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.
PR — Public Relations. Activities that build an organization’s reputation and relationships with its environment: media, customers, employees, partners, and communities. PR includes press releases, media relations, crisis management, events, and brand storytelling.
Czym jest międzynarodowa sieć agencji PR Ekosystem
Dlaczego to ważne: It builds what no ad can buy: credibility through third-party voices. An editorial piece and a well-handled crisis carry more weight than any campaign — because someone else is speaking about the brand, not the brand speaking about itself.
Kiedy się stosuje: Ongoing: media relations, press releases, interviews, events; especially during crises and company changes.
Czym grozi pominięcie: Without media relations, a company communicates only through paid channels, and in a crisis, it’s left without spokespersons and without trust.
PR — Public Relations. Maßnahmen zur Aufbau der Reputation einer Organisation und zur Pflege der Beziehungen zu ihrer Umwelt: Medien, Kunden, Mitarbeitern, Partnern und Gemeinschaften. PR umfasst Pressemitteilungen, Medienrelations, Krisenmanagement, Veranstaltungen und Markenerzählung.
Dlaczego to ważne: Das schafft, was keine Werbung kaufen kann: Glaubwürdigkeit durch fremde Stimmen. Eine redaktionelle Veröffentlichung und ein gut geführter Krisenfall wiegen mehr als eine Kampagne – weil jemand Dritter über die Marke spricht, nicht die Marke über sich selbst.
Kiedy się stosuje: Ständig: Medienrelations, Pressemitteilungen, Interviews, Veranstaltungen; besonders in Krisensituationen und bei Unternehmensveränderungen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Medienbeziehungen spricht das Unternehmen nur über bezahlte Kanäle, und im Krisenfall bleibt es ohne Sprecher und ohne Vertrauen.
Podsumowanie
Dziesięć agencji PR z Europy, Turcji i Ameryki Łacińskiej utworzyło międzynarodową sieć o nazwie Ekosystem. Wśród członków założycieli są m.in. akkanto (Belgia), Atrevia (Półwysep Iberyjski i Ameryka Łacińska), Noesis (Włochy), SPN Communications (Rosja, Ukraina i Kazachstan) oraz reprezentująca Polskę Vision Group. W ciągu najbliższego roku sieć chce pozyskać partnerów z Ameryki Północnej, Afryki oraz Azji i Pacyfiku.
Jak zapowiedział Jarosław Nyk, prezes Vision Group, agencje rozpoczęły już wspólną pracę nad międzynarodowymi projektami. Równolegle powstaje program szkolenia dla Account Directors, który ma wypracować wspólne standardy usług i relacji między członkami sieci.
