Książęce Chlebowo Miodowe należy do kategorii piw miodowych posiadających grupę wiernych odbiorców. Jednocześnie kategoria ta notuje stałą dynamikę wzrostu.

W odróżnieniu od innych piw z tego stylu Książęce wyróżnia zrównoważony smak, w którym słodycz miodu zbalansowana została chmielową goryczką. Dzięki temu ma ono szansę znaleźć fanów również wśród konsumentów, którzy nie sięgają na co dzień po piwa miodowe.

Limitowana edycja marki Książęce została uwarzona z trzech słodów, w tym dwóch karmelowych nadających mu aromat świeżo pieczonego chleba oraz głęboki bursztynowy kolor. Z kolei chmiel Lubelski wnosi charakterystyczną goryczkę. Całość uzupełnia miód lipowy pochodzący z polskiego gospodarstwa pasiecznego. Dzięki niemu piwo zyskuje delikatny słodki smak, równoważony przez goryczkowy chmiel Marynka.

- Książęce Chlebowo Miodowe to kolejne sezonowe piwo w naszej ofercie i już trzecie w historii, które proponujemy w okresie jesienno-zimowym. Tym samym konsekwentnie oferujemy konsumentom ciekawe style piwa i nieustannie przedstawiamy różnorodność piwnego świata. Dzięki zrównoważonemu smakowi Książęce Chlebowo Miodowe ma szansę stać się liderem rosnącej kategorii piw miodowych, a także znaleźć odbiorców wśród nowej grupy konsumentów – powiedziała Ewa Romaniuk, Brand Manager marki Książęce.

Książęce Chlebowo Miodowe promowane będzie w telewizji i Internecie (kampania display oraz działania na Facebooku). Przewidziano również wsparcie PR.

Opakowania nowego wariantu zaprojektowało studio Mango Design. Za działania digital i social media odpowiada agencja Lubię to. Materiały POS przygotowały agencja Nairobia i Mango. Planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy MEC. Działania PR zaplanowała i prowadzi agencja Rc2 Raczkiewicz Chenczke Consultants.

Pojęcia z artykułu

PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.

Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.

Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.

Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.

Social Media. ユーザーがコンテンツを作成・公開・コメント・共有し、コミュニティを形成できるプラットフォーム。ブランドにとっては、オーガニックなチャネル、広告チャネル、カスタマーサポートチャネル、および分析チャネルとして機能する。

Dlaczego to ważne: リーチ、対話、販売を1つの場所に集約する。顧客が時間を費やす場所で、ブランドが発信し、傾聴し、対応できる。また、カスタマーサポートや危機対応の最前線でもある。

Kiedy się stosuje: 常に使用：オーガニックコンテンツ、有料キャンペーン、問い合わせ対応、意見モニタリング、クリエイターとのコラボレーション。

Czym grozi pominięcie: SNSに存在しないことで、ブランドの物語は他者に委ねられてしまう。ブランドについて話題になることはあっても、その声はブランド自身のものではない。

POS — Point of Sale / Verkaufspunkt. Ort oder Kommunikationsmaterialien am Verkaufsort, z. B. Auslagen, Stände, Wobblers, Shelftalker, Plakate und Ladenbildschirme. Ziel ist es, die Kaufentscheidung im letzten Moment zu beeinflussen.

Dlaczego to ważne: Wirkt im letzten Meter vor der Entscheidung: am Regal, wo der Kunde zwischen Marken wählt. Eine gute Präsentation kann die Kampagne des Wettbewerbs übertrumpfen.

Kiedy się stosuje: Im Einzelhandel: Auslagen, Stände, Werbebeschilderungen, Bildschirme an der Kasse.

Czym grozi pominięcie: Ohne Materialien am Verkaufspunkt bricht die gesamte Kommunikation vor dem Regal ab – und dort gewinnt, wer sichtbar ist.