Reklamy emitowane będą przez największe stacje o zasięgu ogólnopolskim oraz kanały filmowe, muzyczne, młodzieżowe i tematyczne. Celem kampanii telewizyjnej jest zapoznanie polskich użytkowników z wyszukiwarką KAYAK porównującą setki ofert dostawców usług turystycznych, w tym hoteli oraz linii lotniczych. Pierwsza faza kampanii potrwa miesiąc. Na jej potrzeby przygotowane zostały 30- oraz 10-sekundowe spoty animowane.
Gdzie zobaczymy spoty Kayak-a
Reklamę Kayak-a będzie można zobaczyć m.in. w stacjach TVN (TVN, TVN24, TVN Meteo, TVN Siedem, TVN Style, TVN Turbo), Puls, Puls 2, kanałach filmowych (Ale Kino+, Comedy Central), muzycznych (4fun.tv, MTV, Rebel.tv, TV.Disco, VH1, VIVA), młodzieżowych i dziecięcych (Nickelodeon) oraz tematycznych (Domo+, Planete+) i innych (Blink!, TTV). Spot dostępny jest również pod adresem: youtube.com/watch
KAYAK stawia na aplikacje mobilne
- Nasz serwis internetowy i aplikacje mobilne umożliwiają łatwe porównywanie setek ofert podróży jednocześnie, szybko prezentując wyszukane oferty w spójny i przejrzysty sposób. Jesteśmy przekonani, że nasz produkt trafi w potrzeby wielu internautów, którzy coraz częściej rezerwują podróże korzystając z narzędzi dostępnych online. Korzystanie z KAYAK-a jest równie proste i przyjazne, jak telewizyjne spoty reklamowe - mówi Ewa Orlewska, Country Manager KAYAK na Polskę.
Za planowanie i zakup mediów dla KAYAK-a odpowiada dom mediowy ZenithOptimedia.
Reklamy porównywarki KAYAK od wielu lat uznawane są za jedne z najciekawszych w branży turystycznej. Wszystkie dotychczasowe spoty obejrzeć można na oficjalnym kanale Kayak na YouTube.
Pojęcia z artykułu
TV — Television / telewizja. Medium audiowizualne dystrybuujące programy, reklamy i materiały wideo przez kanały linearne, streaming lub telewizję hybrydową. Kampanie TV wymagają planowania zasięgu, częstotliwości, formatu spotu, emisji i pomiaru widowni.
Dlaczego to ważne: Wciąż niezrównana w budowie masowej świadomości: żaden kanał nie dostarcza tylu kontaktów z przekazem audiowizualnym naraz. Obecność w TV uwiarygadnia markę także w oczach handlu.
Kampania telewizyjna Kayak objęła największe stacje
Kiedy się stosuje: Przy premierach masowych produktów, budowie marki i kampaniach wymagających szybkiego, szerokiego zasięgu.
Czym grozi pominięcie: Bez telewizji szybkie zbudowanie szerokiej rozpoznawalności wymaga sklejania zasięgu z wielu mniejszych kanałów — wolniej i nie zawsze taniej.
TV — Television / Fernsehen. Ein audiovisuelles Medium, das Programme, Werbung und Videomaterial über lineare Kanäle, Streaming oder hybride Fernsehformate verbreitet. TV-Kampagnen erfordern die Planung von Reichweite, Frequenz, Spotformat, Ausstrahlung und der Zielgruppenmessung.
Dlaczego to ważne: Noch immer unübertroffen bei der Schaffung von Massenbewusstsein: Kein anderes Medium bietet so viele gleichzeitige Kontakte mit audiovisuellen Botschaften. Eine Präsenz im Fernsehen verleiht der Marke auch im Handel Glaubwürdigkeit.
Kiedy się stosuje: Bei Markteinführungen von Massenprodukten, Markenaufbau und Kampagnen, die einen schnellen, breiten Reichweite benötigen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Fernsehen erfordert die schnelle Schaffung einer breiten Bekanntheit die Kombination der Reichweite aus vielen kleineren Kanälen – langsamer und nicht immer kostengünstiger.
Podsumowanie
KAYAK uruchamia w Polsce kampanię telewizyjną, której celem jest zapoznanie użytkowników z wyszukiwarką porównującą oferty hoteli i linii lotniczych. Pierwsza faza potrwa miesiąc, a na jej potrzeby przygotowano 30- oraz 10-sekundowe spoty animowane. Emisja obejmie największe stacje ogólnopolskie oraz kanały filmowe, muzyczne, młodzieżowe i tematyczne — m.in. TVN, Puls, MTV, Nickelodeon i Planete+.
Za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy ZenithOptimedia. Ewa Orlewska, Country Manager KAYAK na Polskę, podkreśla, że serwis i aplikacje mobilne umożliwiają szybkie porównywanie setek ofert podróży jednocześnie.
