Kampanie Universal McCann dla producenta opon Goodyear i Dunlop

znaczenie jakości opon dla komfortu podróżowania.

Kampania Goodyear trafia do kobiet

Potentat branży oponiarskiej pragnie przedstawić w ten sposób realne korzyści ze stosowania opon Goodyear. Innowacją w podejściu ma być zaadresowanie akcji bezpośrednio do kobiet, gdyż to one często mają kluczowy głos w podejmowaniu decyzji w gronie rodzinnym. W ramach działań ma zostać zwrócona szczególna uwaga na formę kontaktów sprzedawców z konsumentami ponieważ są oni kluczowym ogniwem w procesie zakupu.

Spoty 15 i 20 sekund oraz sponsoring

W ramach kampanii pojawią się 15 sekundowe spoty w telewizji oraz w Internecie. Ponadto markę będzie można zobaczyć przed prognozą pogody oraz wiadomościami sportowymi w Telewizji Polskiej. Działania sponsorskie mają na celu zwielokrotnienie zasięgu prowadzonej kampanii. Całości dopełni promocja w przestrzeni internetowej - oprócz tradycyjnych reklam typu display, zastosowane zostaną materiały wideo oraz mailing.

W nowej kampanii Dunlop kluczowy jest kontekst występowania marki oraz częstotliwość kontaktu grupy docelowej z promowanym towarem. We wspomnianym celu wykorzystane są 20 sekundowe spoty w telewizji oraz kontekstowe dopasowanie marki w Internecie.

Universal McCann planuje i kupuje media

Kampanie obu marek potrwają do 25 kwietnia. Za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Universal McCann. Kreację przygotowała agencja GDP oraz Upgrade Marketing.

Pojęcia z artykułu

GDP — Gross Domestic Product. The value of all goods and services produced within a country during a given period. Reported in real terms (adjusted for inflation) and nominal terms.

Dlaczego to ważne: GDP growth rate precedes advertising budget decisions by two to three quarters. Companies cut spending when they see a slowdown, not after it has already occurred.

Kiedy się stosuje: When planning annual budgets, forecasting sales, or discussing advertising pricing.

Czym grozi pominięcie: Without tracking GDP, annual planning relies on last year’s results — which have just ended.

Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.

Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.

Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.

Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.

Marketing. Ein Bündel von Maßnahmen zur Ermittlung der Kundenbedürfnisse, zur Schaffung von Wert für das Angebot, zur Kommunikation, zur Kundenakquise und zur Messung der Ergebnisse. Umfasst Strategie, Marktforschung, Marke, Medien, Kampagnen, Vertrieb und Analytik.

Dlaczego to ważne: Ordnung in die Gesamtheit: von der Kundenverständnis über das Angebot und die Kommunikation bis hin zur Ergebnismessung. Guter Marketing beginnt vor der Werbung – mit Produkt, Preis und Distribution.

Kiedy się stosuje: Ständig, als Unternehmensfunktion – nicht als Einzelaktion: Forschung, Strategie, Kampagnen, Analyse, Iteration.

Czym grozi pominięcie: Ohne Strategie reduziert sich Marketing auf zufällige Werbeaktionen – viel Traffic, wenig Zielrichtung und Ergebnisse, die nicht reproduzierbar sind.

Podsumowanie

Universal McCann odpowiada za planowanie i zakup mediów w kampaniach Goodyear i Dunlop, które potrwają do 25 kwietnia. W komunikacji Goodyear postawiono na adresowanie przekazu bezpośrednio do kobiet, które często decydują o zakupach w gronie rodzinnym, oraz na jakość kontaktu sprzedawców z konsumentami.

W działaniach pojawią się 15-sekundowe spoty Goodyear oraz 20-sekundowe reklamy Dunlop, a marki zagoszczą przed prognozą pogody i wiadomościami sportowymi w Telewizji Polskiej. Kreację przygotowały agencje GDP oraz Upgrade Marketing, a działania sponsorskie i promocja w internecie mają zwielokrotnić zasięg kampanii.