- Ponaddziesięcioletnie doświadczenie w prowadzeniu projektów dla branży zdrowotnej, wiele nagród i wyróżnień za prowadzone kampanie ATL, BTL, PR i digital, a przede wszystkim ogromna wiedza w kilkunastu obszarach terapeutycznych, w tym między innymi w zakresie diabetologii, transplantologii, kardiologii, urologii, onkologii, dermatologii czy zdrowia zwierząt, stawiają nas na czele agencji potrafiących kompleksowo odpowiedzieć na potrzeby klientów w sektorze zdrowotnym. Bez względu na to, czy prowadzone działania są kampanią zintegrowaną, czy wymagają bardziej sprofilowanego i specjalistycznego podejścia - mówi Katarzyna Przewuska, COO Havas Worldwide w Polsce.

Nowa struktura w Havas Worldwide

Dedykowaną strukturą Havas Worldwide Health Warsaw pokieruje Patrycja Rzucidło-Zając mająca wieloletnie doświadczenie w obszarze healthcare consulting & brand management.

Doświadczenie w branży zdrowotnej

- Havas Worldwide Health Warsawto kolejny krok w konsekwentnie realizowanej przez nas strategii zintegrowanego podejścia do komunikacji produktów sektora zdrowotnego. Od lat tworzymy kreatywne i innowacyjne projekty, które zmieniają myślenie o leku, firmie czy problemie zdrowotnym. Wierzymy, że idea kreatywna i niestandardowe podejście w połączeniu z wieloletnim doświadczeniem i doskonałą znajomością specyfiki branży medycznej to najlepsza recepta na sukces każdej realizowanej przez nas kampanii zdrowotnej - mówi Patrycja Rzucidło-Zając.

 

Pojęcia z artykułu

PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.

Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.

Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.

Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.

ATL — Above The Line / Massenkommunikation. Werbemaßnahmen in Massenmedien, traditionell wie Fernsehen, Radio, Print, Kino und Out-of-Home. Sie dienen in der Regel einer breiten Reichweite und der Markenbekanntheit.

Dlaczego to ważne: Schafft Massenbekanntheit: Fernsehen, Radio und Out-of-Home erreichen Zielgruppen, die präzise Targeting nicht erfasst. Eine bekannte Marke hat später im Internet bessere Chancen.

Kiedy się stosuje: Bei der Schaffung der Bekanntheit einer neuen Marke, beim Launch von Massenprodukten und bei Imagekampagnen.

Czym grozi pominięcie: Ohne Massenkommunikation wächst die Marke nur bei bereits Interessierten – neue Zielgruppen bleiben außerhalb des Reichweitenbereichs.

BTL — Below The Line / direkte und aktivierende Kommunikation. Marketingmaßnahmen, die gezielter auf den Zielkunden ausgerichtet sind, z. B. Promotion, Events, Sampling, POS-Materialien, E-Mail-Marketing, Aktivierungen und Loyalitätsprogramme. Die Grenzen zwischen ATL und BTL sind heute oft fließend.

Dlaczego to ważne: Erreicht präzise den Punkt, an dem die Kaufentscheidung fällt: Promotion im Laden, Events, Mailings an eigene Kundenlisten. Der Effekt ist schneller sichtbar und leichter messbar als bei Massenkampagnen.

Kiedy się stosuje: Bei Verkaufsförderungsmaßnahmen, Sampling, Events, Loyalitätsprogrammen und Kommunikation mit eigenen Kundenlisten.

Czym grozi pominięcie: Reiner Reichweiteffekt schließt den Verkauf nicht ab – ohne Aktivierung am Point-of-Sale und direkten Kontakt verlieren viele Interessierte den Kaufschritt.

Podsumowanie

Havas Worldwide Health Warsaw to nowa dedykowana struktura agencji na polskim rynku, która ma kompleksowo obsługiwać klientów z sektora zdrowotnego. Pokieruje nią Patrycja Rzucidło-Zając, doświadczona w healthcare consulting i brand management. Agencja deklaruje ponad dziesięć lat pracy dla branży medycznej oraz wiedzę w kilkunastu obszarach terapeutycznych — od diabetologii i transplantologii po onkologię, dermatologię i zdrowie zwierząt.

Katarzyna Przewuska, COO Havas Worldwide w Polsce, podkreśla, że zespół jest gotowy zarówno na kampanie zintegrowane, jak i wąsko sprofilowane działania specjalistyczne. Segment health staje się tym samym jednym z filarów strategii agencji w Polsce.