DDB w ostatnich latach kładzie szczególny nacisk na digitalizację oferty i rozwój kompetencji w tym zakresie. Pierwszym etapem tego procesu było powstanie w 2007 działu interaktywnego Tribal DDB.

Cyfrowy zwrot w DDB

Wyłonienie 12-osobowej spółki ddc media i przeniesienie zespołu Tribal DDB do biura, w którym pracuje cały zespół DDB, zaowocowały w 2012 m.in. takimi sukcesami, jak: wygranie przetargu na obsługę digitalową marki Maximus, realizacja aplikacji na smartfony i tablety Doodad, zdobycie obsługi digitalowej marek margarynowych Unilevera czy nowa strona Dreamlinera dla PLL LOT. W 2012 roku DDB Warszawa jako pierwsza agencja sieciowa przystąpiło do IAB Polska.

Pojęcia z artykułu

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。

Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。

Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。

Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。

Podsumowanie

DDB Warszawa zdobyła tytuł Agencji Reklamowej Roku 2012 w konkursie Impactor. Firma od lat stawia na digitalizację — kluczowym krokiem było powołanie w 2007 roku działu interaktywnego Tribal DDB, a następnie utworzenie 12-osobowej spółki ddc media i przeniesienie zespołu Tribal DDB do biura DDB.

Efekty tych działań w 2012 roku to m.in. wygranie przetargu na obsługę digitalową marki Maximus, aplikacja Doodad na smartfony i tablety, obsługa digitalowa marek margarynowych Unilevera oraz nowa strona Dreamlinera dla PLL LOT. DDB Warszawa jako pierwsza agencja sieciowa w Polsce przystąpiła do IAB Polska.