Od 15 marca na ekranach kin, TV oraz na portalach w Polsce zobaczyć będzie można przygotowaną przez zespół Platige Image animację, w której zmierzą się dwie symboliczne postaci.

Kampania, za której koncept strategiczny i kreatywny odpowiada DDB Warszawa, przygotowana została dla Fundacji Alivia. Jej celem jest przełamanie schematów w mówieniu i myśleniu o leczeniu raka - pokazanie rzeczywistości i konkretnych aspektów walki z chorobą oraz zachęcenie ludzi do działania, w tym wymiernego gestu - wsparcia finansowego.

Tytaniczna walka świnki z rakiem

Podstawą kampanii będzie półtoraminutowy film zrealizowany przez dom postprodukcyjny Platige Image. W tytanicznej walce z potężną postacią raka zmierzy się świnka - skarbonka, symbolizująca pieniądze. Animacja oddaje prosty przekaz, na którym opiera się filozofia działania Fundacji Alivia oraz opracowana przed DDB Warszawa strategia: "Pieniądze mogą pokonać raka". Świnka wygrywa symboliczną walkę - tak jak codziennie tysiące ludzi, dzięki często drogiemu leczeniu, mogą wygrać swoją walkę z rakiem. Celem kampanii jest pokazanie bardzo wprost tego mechanizmu i wsparcie Fundacji w pozyskiwaniu środków na walkę z chorobą jej podopiecznych.

Przełamać schematy, dać nadzieję

- Wiele osób myśli, że rak to już koniec. Wyrok. W kampanii „Pieniądze mogą pokonać raka" chcemy powiedzieć, że to nie jest łatwa walka, ale można ją wygrać! Rzeczywistość jest brutalna. Taka też jest nasza kampania, jednak jednocześnie jej przekaz jest bardzo pozytywny: zagrzewa do walki i daje nadzieję na zwycięstwo! Nie chcemy słodzić, wzbudzać litości czy wyciskać łez. Chcemy zachęcić do działania - mówi Aleksandra Jurkiewicz, Strategy Director DDB Warszawa.

Kina, TV, portale i outdoor

Reżyserem filmu stworzonego przez Platige Image jest Damian Nenow. Kampania będzie obecna w telewizji (głównie kanały tematyczne), a także w sieciach kin i na ekranach LED, gdzie spot będzie wyświetlany w okresie od 20 do 30 kwietnia. W połowie marca ruszy także kampania na portalach horyzontalnych (wp.pl, Interia.pl, o2.pl), która potrwa do końca kwietnia. Zaplanowano także kreacje prasowe (m.in. Rzeczpospolita, Polityka, Forum, Super Express, DGP) oraz outdoor (citylighty AMS).

Pro bono: kto pracował przy projekcie

Projekt jest efektem pracy pro bono kilku zespołów - przede wszystkim DDB i Platige Image. W planowanie mediów zaangażowane są OMD, Equinox, Initiative, za działania PR odpowiada agencja Rc2.

Pojęcia z artykułu

Kampania DDB i Platige Image dla Fundacji Alivia

PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.

Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.

Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.

Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.

Podsumowanie

Za koncept strategiczny i kreatywny kampanii dla Fundacji Alivia odpowiada DDB Warszawa, a półtoraminutową animację zrealizowało Platige Image w reżyserii Damiana Nenowa. W tytanicznej walce ze symboliczną postacią raka występuje świnka-skarbonka, która wygrywa starcie — to ilustracja tezy, że pieniądze mogą pokonać raka, bo leczenie bywa kosztowne.

Akcja startuje 15 marca i obejmie kanały tematyczne, kina, ekrany LED, portale horyzontalne (wp.pl, Interia.pl, o2.pl), prasę (m.in. Rzeczpospolita, Polityka) oraz citylighty AMS. Projekt powstał pro bono; w planowanie mediów zaangażowały się OMD, Equinox i Initiative, a za PR odpowiada agencja Rc2.