Zamiast tradycyjnej promocji sprzedaży, zaprojektowano kampanie charytatywną, której głównym celem jest radość najmłodszych w Dzień Dziecka.
Charytatywna akcja Pulmoll na Dzień Dziecka
Specjalnie z okazji nadchodzącego święta najmłodszych, 29 kwietnia ruszyła charytatywna akcja marki Pulmoll "Mała Słodycz, Wielka Sprawa!". Kampania ma na celu zaangażowanie społeczne, dzięki któremu 50 podopiecznych Krajowego Stowarzyszenia Resocjalizacji pochodzących z ubogich rodzin otrzyma wymarzone prezenty.
Działania przeprowadzone zostaną głównie za pomocą Facebooka. Na potrzeby akcji opracowano fanpage www.facebook.com/malaslodyczwielkasprawa, dzięki któremu uczestnicy mogą pomóc w spełnieniu dziecięcych marzeń. W kampanii do uzbierania jest 27 tysięcy cegiełek. Każdy uczestnik poprzez swój profil może oddać jeden głos.
Mechanizm kampanii: cegiełki i głosy
Mechanizm kampanii został oparty na dwóch filarach. Pulmoll w trakcie akcji przeznacza 75 groszy z każdej sprzedanej puszki dropsów, na zakup zabawek dla podopiecznych fundacji. Kupując puszkę dropsów, można współfundować wymarzony prezent oddając swój głos w aplikacji na fanpage'u. Dodatkowo każdy uczestnik może ogłosić swoją aktywność na Tablicy oraz zaprosić do akcji swoich znajomych - tym samym pomagając w rozpowszechnianiu kampanii
Komunikacja prowadzona będzie przez materiały POS: wobblery i plakaty w miejscach sprzedaży oraz poprzez fanpage. Działania potrwają do 26 maja.
Wsparcie medialne i agencja
Wsparcie w promowaniu akcji zaoferował poznański oddział Gazety Wyborczej. Za całościowe opracowanie strategii, mechanizmu i kreacji odpowiada agencja Albedo Marketing.
Pojęcia z artykułu
POS — Point of Sale / Verkaufspunkt. Ort oder Kommunikationsmaterialien am Verkaufsort, z. B. Auslagen, Stände, Wobblers, Shelftalker, Plakate und Ladenbildschirme. Ziel ist es, die Kaufentscheidung im letzten Moment zu beeinflussen.
Dlaczego to ważne: Wirkt im letzten Meter vor der Entscheidung: am Regal, wo der Kunde zwischen Marken wählt. Eine gute Präsentation kann die Kampagne des Wettbewerbs übertrumpfen.
Kiedy się stosuje: Im Einzelhandel: Auslagen, Stände, Werbebeschilderungen, Bildschirme an der Kasse.
Czym grozi pominięcie: Ohne Materialien am Verkaufspunkt bricht die gesamte Kommunikation vor dem Regal ab – und dort gewinnt, wer sichtbar ist.
POS — Point of Sale / punkt sprzedaży. Miejsce lub materiały komunikacyjne w punkcie zakupu, np. ekspozytory, standy, wobblery, shelftalkery, plakaty i ekrany sklepowe. Celem jest wpłynięcie na decyzję w chwili zakupowej.
Dlaczego to ważne: Działa w ostatnim metrze przed decyzją: przy półce, gdzie klient wybiera między markami. Dobra ekspozycja potrafi przeważyć kampanię konkurenta.
Kiedy się stosuje: W handlu detalicznym: ekspozytory, standy, oznaczenia promocji, ekrany przy kasach.
Czym grozi pominięcie: Bez materiałów w punkcie sprzedaży cała komunikacja urywa się przed półką — a tam wygrywa ten, kogo widać.
Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.
Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.
Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.
Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.
Podsumowanie
Kampania „Mała Słodycz, Wielka Sprawa!” startuje 29 kwietnia i potrwa do 26 maja. Pulmoll przeznacza 75 groszy z każdej sprzedanej puszki dropsów na prezenty dla 50 podopiecznych Krajowego Stowarzyszenia Resocjalizacji z ubogich rodzin. Głosowanie odbywa się przez fanpage na Facebooku, gdzie do uzbierania jest 27 tysięcy cegiełek — każdy uczestnik może oddać jeden głos.
Strategię, mechanizm i kreację opracowała agencja Albedo Marketing, a promocję wspiera poznański oddział Gazety Wyborczej. Komunikację prowadzą materiały POS: wobblery i plakaty w miejscach sprzedaży.
