Od czasu, gdy public relations stały się obowiązkowym elementem działań promocyjnych zmieniły się kryteria dotyczące kwalifikacji managerów i liderów różnego typu. Dziś od takich osób nie tylko wymaga się umiejętności zarządzania projektami, finansami i ludźmi. Coraz częściej oczekuje się od nich profesjonalnych kwalifikacji komunikacyjnych, z których umiejętność komunikowania poprzez media stanowi najcenniejszą formę. Sprawne wykorzystanie technik kontaktu z mediami może bowiem przynieść krocie. Najwięcej zaś osiągają ci, którzy stają się tzw. Go-to Guys (w skrócie G2G).
Kto to Go-to Guy?
Kto to Go-to Guy?
G2G to postać medialna, ekspert w specyficznej dziedzinie chętnie proszony przez dziennikarzy o branżową opinię lub wypowiedź. Niektóre firmy, zwłaszcza doradcze, właśnie na Go-to Guys opierają swe strategie komunikacji.
Poniżej siedem kroków, jak stać się takim G2G. Przepis na podstawie nowej książki Adama Łaszyna „Media i ty” – poradnika zarządzania kontaktem z dziennikarzami.
1. Pokornie stwierdź, czy rzeczywiście znasz się na jakiejś dziedzinie. Paradoksalnie to nie musi być ponadstandardowa wiedza. W mediach znacznie bardziej ceniona jest umiejętność ciekawego sprzedania swych kwalifikacji niż sama eksperckość.
2. Rzetelnie skonstatuj, czy media w ogóle są zainteresowane taką specjalistyczną dziedziną. Nie są? Nic straconego! Zastanów się, jak sprawić, by się nią zainteresowały. Temat może być mało popularny lub nawet nudny. Atrakcyjnie przedstawiony stanie się jednak medialny.
3. Jeśli w ogóle nie jesteś jeszcze znany – zaproponuj takie atrakcyjne przedstawienie wybranego tematu ze swej dziedziny jakimś mediom branżowym. Najlepiej kilku – na początek internetowym i prasowym. Pierwsze publikacje stworzą twoją rozpoznawalność w branży. Czasem już na tym etapie zaczynają o eksperckie wypowiedzi zgłaszać się i inne media.
4. Po pierwszych kotach za płoty – zaproponuj ciekawe tematy artykułów w mediach bardziej uniwersalnych, jak „Rzeczpospolita” czy „Puls Biznesu”. Po tych działaniach zazwyczaj redakcje (także te specjalistyczne z poprzedniego etapu) zaczynają wracać z prośbą o kolejne publikacje, często już na tematy przez nich wskazane.
5. Skrzętnie korzystaj z zaproszeń do wypowiedzi. Zwłaszcza, gdy zamieszczą twoje zdjęcie. Jeśli tego nie proponują – zasugeruj to. Tylko miej naprawdę profesjonalne zdjęcie!
6. Bądź dostępny. Zawsze odpowiadaj na telefony dziennikarzy. Korzystaj z autoryzacji oszczędnie.
7. Przełomem jest zaproszenie do TV. Najczęściej to tzw. setka. Jeśli spełnisz kryteria dobrej setki, dziennikarze TV będą wracać, zapraszać do studia. I posypią się zaproszenia z różnych mediów, różnych redakcji.
Czym jest setka i jak ją dobrze skonstruować oraz (nomen omen) setki innych praktycznych porad dotyczących kontaktu z dziennikarzami – w książce „Media i ty”, której Mediarun jest patronem medialnym. Więcej o książce i bezpłatne rozdziały pod adresem www.mediaity.pl. Polecamy!
Pojęcia z artykułu
TV — Television / telewizja. Medium audiowizualne dystrybuujące programy, reklamy i materiały wideo przez kanały linearne, streaming lub telewizję hybrydową. Kampanie TV wymagają planowania zasięgu, częstotliwości, formatu spotu, emisji i pomiaru widowni.
Jak zostać ekspertem medialnym w 7 krokach
Dlaczego to ważne: Wciąż niezrównana w budowie masowej świadomości: żaden kanał nie dostarcza tylu kontaktów z przekazem audiowizualnym naraz. Obecność w TV uwiarygadnia markę także w oczach handlu.
Kiedy się stosuje: Przy premierach masowych produktów, budowie marki i kampaniach wymagających szybkiego, szerokiego zasięgu.
Czym grozi pominięcie: Bez telewizji szybkie zbudowanie szerokiej rozpoznawalności wymaga sklejania zasięgu z wielu mniejszych kanałów — wolniej i nie zawsze taniej.
TV — Television / Fernsehen. Ein audiovisuelles Medium, das Programme, Werbung und Videomaterial über lineare Kanäle, Streaming oder hybride Fernsehformate verbreitet. TV-Kampagnen erfordern die Planung von Reichweite, Frequenz, Spotformat, Ausstrahlung und der Zielgruppenmessung.
Dlaczego to ważne: Noch immer unübertroffen bei der Schaffung von Massenbewusstsein: Kein anderes Medium bietet so viele gleichzeitige Kontakte mit audiovisuellen Botschaften. Eine Präsenz im Fernsehen verleiht der Marke auch im Handel Glaubwürdigkeit.
Kiedy się stosuje: Bei Markteinführungen von Massenprodukten, Markenaufbau und Kampagnen, die einen schnellen, breiten Reichweite benötigen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Fernsehen erfordert die schnelle Schaffung einer breiten Bekanntheit die Kombination der Reichweite aus vielen kleineren Kanälen – langsamer und nicht immer kostengünstiger.
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
TV — Television. An audiovisual medium distributing programs, ads, and video content via linear channels, streaming, or hybrid TV. TV campaigns require planning for reach, frequency, ad format, scheduling, and audience measurement.
Dlaczego to ważne: Still unmatched in building mass awareness: no other channel delivers as many audiovisual impressions at once. TV presence also enhances brand credibility in the eyes of retailers.
Kiedy się stosuje: For launching mass-market products, building brand awareness, and campaigns requiring fast, wide reach.
Czym grozi pominięcie: Without TV, building broad recognition quickly requires combining reach from multiple smaller channels — slower and not always cheaper.
