Absolut Unique to projekt dedykowany konsumentom z całego świata oraz coś dla kolekcjonerów. Każda butelka ma inny kolor i wzór oraz swój numer etykiety.
Limitowana edycja Absolut Unique
Wprowadzeniu Absolut Unique będzie towarzyszyć wsparcie konsumenckie w punktach sprzedaży. W handlu pojawią się materiały POS, a także specjalne ekspozycje nowej butelki. Działania będą skierowane także do społeczności internetowej. Marka będzie szczególnie aktywna na fanpage-u AbsolutNI.
Dostępność i cena w Polsce
Nowa limitowana edycja w Polsce dostępna jest od marca 2013 roku. Agencją kreatywną odpowiedzialną za wsparcie w punktach sprzedaży jest IQ Marketing. Za działania Public Relations odpowiada Rc2 Raczkiewicz Chenczke Consultants.
Sugerowana cena detaliczna w hipermarketach: 39,90 pln za 0,7l.
Pojęcia z artykułu
POS — Point of Sale / Verkaufspunkt. Ort oder Kommunikationsmaterialien am Verkaufsort, z. B. Auslagen, Stände, Wobblers, Shelftalker, Plakate und Ladenbildschirme. Ziel ist es, die Kaufentscheidung im letzten Moment zu beeinflussen.
Dlaczego to ważne: Wirkt im letzten Meter vor der Entscheidung: am Regal, wo der Kunde zwischen Marken wählt. Eine gute Präsentation kann die Kampagne des Wettbewerbs übertrumpfen.
Kiedy się stosuje: Im Einzelhandel: Auslagen, Stände, Werbebeschilderungen, Bildschirme an der Kasse.
Czym grozi pominięcie: Ohne Materialien am Verkaufspunkt bricht die gesamte Kommunikation vor dem Regal ab – und dort gewinnt, wer sichtbar ist.
POS — Point of Sale / punkt sprzedaży. Miejsce lub materiały komunikacyjne w punkcie zakupu, np. ekspozytory, standy, wobblery, shelftalkery, plakaty i ekrany sklepowe. Celem jest wpłynięcie na decyzję w chwili zakupowej.
Dlaczego to ważne: Działa w ostatnim metrze przed decyzją: przy półce, gdzie klient wybiera między markami. Dobra ekspozycja potrafi przeważyć kampanię konkurenta.
Kiedy się stosuje: W handlu detalicznym: ekspozytory, standy, oznaczenia promocji, ekrany przy kasach.
Absolut Unique i 4 miliony butelek limitowanej edycji
Czym grozi pominięcie: Bez materiałów w punkcie sprzedaży cała komunikacja urywa się przed półką — a tam wygrywa ten, kogo widać.
Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.
Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.
Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.
Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.
POS — Point of Sale. Location or promotional materials at the point of purchase, such as displays, stands, wobblers, shelf talkers, posters, and in-store screens. The goal is to influence the purchase decision at the moment of buying.
Dlaczego to ważne: It works in the final meter before the decision: at the shelf, where the customer chooses between brands. Strong in-store visibility can outweigh a competitor’s campaign.
Kiedy się stosuje: In retail: displays, stands, promotional signage, screens at checkout counters.
Czym grozi pominięcie: Without point-of-sale materials, all communication ends before the shelf — and at that point, the brand that is visible wins.
Podsumowanie
Absolut Unique trafi do konsumentów na całym świecie w nakładzie 4 milionów butelek. Każda z nich ma inny kolor i wzór oraz własny numer etykiety, co czyni edycję atrakcyjną dla kolekcjonerów.
Premierę w Polsce zaplanowano na marzec 2013 roku. Za wsparcie w punktach sprzedaży odpowiada IQ Marketing, a działania PR prowadzi Rc2 Raczkiewicz Chenczke Consultants. W hipermarketach butelka 0,7 l ma kosztować 39,90 zł. Marka stawia też na aktywność w sieci, m.in. na fanpage'u AbsolutNI.
