Początkowo, myśląc o przebudowie strony, jesteśmy podekscytowani: zwłaszcza mnóstwem rozwiązań, które planujemy wprowadzić, aby nasz serwis działał szybciej i był bardziej przejrzysty. Jednak kiedy trzeba zacząć redesign, nierzadko opuszcza nas dobry humor. Komu zlecić poszczególne elementy, ile wydać pieniędzy, jak dużo czasu poświęcić? Nagle okazuje się, że to, co miało być fascynującą przygodą, jest żmudną pracą. A skoro w przebudowę witryny trzeba włożyć tyle wysiłku, to warto, żeby faktycznie przyniosła spodziewane efekty. Po czym poznać, że tak się jednak nie stanie?

1. Brak strategii Strona internetowa powinna być stworzona przede wszystkim z myślą o jej docelowej grupie odbiorców i naszych celach biznesowych. Nie chodzi więc jedynie o kwestie estetyczne, lecz przede wszystkim o funkcjonalność naszej witryny.

2. Wąskie rozumienie SEO Dla wielu osób najważniejsze jest dobre pozycjonowanie się strony. W tym celu poszukują rozwiązań SEO, które jednak kojarzą jedynie z frazami, które mają pojawić się w tekście i w ten sposób sprawić, że strona będzie pierwsza we wszystkich wyszukiwarkach. I choć SEO bez wątpienia odgrywa ważną rolę, to jednak związane jest z nim około 200 czynników, bez których uwzględnienia, nie osiągniemy zamierzonego celu. Zamiast tego, skupiając się wyłącznie na używaniu określonych fraz, możemy sprawić, że nasi klienci będą co najmniej poirytowani treściami ze strony.

3. Poleganie na "człowieku od wszystkiego" Budowanie strony to praca webdewelopera i webdesignera. Ten drugi dba o kwetsie estetyczne, natomiast pierwszy – o to, aby wszystko działało jak należy. Zawsze jednak jest pokusa "żeby było taniej". Lepiej jednak zawsze decydować się na zespół profejsonalistów. Żeby działało.

4. Pośpiech Podobnie jak z "człowiekiem od wszystkiego": i w kwestii terminu powinniśmy być ostrożni, zwłaszcza, jeśli zależy nam na szybkiej i skutecznej przebudowie strony. Proces ten powinien być rozłożony na etapy, tak, abyśmy mieli szansę sprawdzić, jak spisują się nowe rozwiązania i, jeżeli mamy do nich jakieś zastrzeżenia, wprowadzić korektę.

5. Kontaktem z webdeweloperem/webdesignerem zajmuje się nowy stażysta

Wszystkie ustalenia powinien prowadzić ktoś, kto przede wszystkim dobrze zna firmę, jej klientów i ich potrzeby.

6. Brak umowy

Nie podpisując jej, nie mamy pewności, że wszystkie kwestie dotyczące projektu są jasne. Lepiej więc zadbać o formalności niż później dziwić się wizji artystycznej webdesignera lub jego poczuciu czasu.

7. Brak analizy danych ze "starej" strony

Brak interpretacji danych pochodzących z naszej "starej" witryny to krok do powtórzenia wielu błędów. Wszelkie zmiany rozsądniej jest planować w oparciu o liczbę odsłon strony, wiek użytkowników czy czas ich aktywności!

8. Rezygnacja z CMS

Nie każdy jest informatykiem. Warto więc zadbać o to, żebyśmy potrafili samodzielnie aktualizować naszą witrynę czy wprowadzać do niej drobne zmiany.

Pojęcia z artykułu

POZYCJONOWANIE — positioning. Sposób, w jaki marka ma być postrzegana w głowie odbiorcy na tle konkurencji.

Dlaczego to ważne: Buduje powód wyboru inny niż cena.

Kiedy się stosuje: Przy wejściu na rynek, odświeżeniu marki i walce z konkurentem.

Czym grozi pominięcie: Bez niego marka jest jedną z wielu, a jedynym argumentem zostaje rabat.

CMS — Content Management System. A system for creating, editing, organizing, approving, and publishing digital content. Supports pages, articles, media, users, roles, SEO, versions, and editorial workflow.

Dlaczego to ważne: Separates content from technology: editors publish, update, and unpublish materials without developer involvement. Roles, versions, and approval workflows streamline collaboration among multiple people on a single website.

Kiedy się stosuje: Used in any website where content changes more than once a week and is managed by more than one person.

Czym grozi pominięcie: Without a CMS, every change to a website requires a developer — publishing takes hours, and there is no change history or user permissions.

SEO — Search Engine Optimization / optymalizacja dla wyszukiwarek. Zestaw działań technicznych i redakcyjnych poprawiających zrozumienie, indeksowanie i widoczność stron w wyszukiwarkach. Obejmuje treść, strukturę, metadane, linkowanie, wydajność i dane strukturalne.

Dlaczego to ważne: Decyduje, czy treść w ogóle zostanie znaleziona: pozycja w wyszukiwarce to dziś główne źródło darmowego ruchu. Technika, struktura i treść pracują tu razem.

Kiedy się stosuje: Stale: przy pisaniu treści, budowie serwisu, migracjach (przekierowania!) i analizie widoczności.

Pośpiech i brak strategii — najczęstsze błędy w redesignie strony

Czym grozi pominięcie: Bez optymalizacji nawet świetny artykuł ląduje na dziesiątej stronie wyników — ruch trzeba kupować reklamami albo go nie ma.

CMS — Content Management System / system zarządzania treścią. System do tworzenia, edycji, organizowania, zatwierdzania i publikowania treści cyfrowych. Obsługuje strony, artykuły, media, użytkowników, role, SEO, wersje i workflow redakcyjny.

Dlaczego to ważne: Oddziela treść od techniki: redakcja publikuje, poprawia i wycofuje materiały bez udziału programisty. Role, wersje i obieg akceptacji porządkują pracę wielu osób na jednym portalu.

Kiedy się stosuje: Przy każdym serwisie, w którym treść zmienia się częściej niż raz na tydzień i pracuje nad nią więcej niż jedna osoba.

Czym grozi pominięcie: Bez CMS każda zmiana na stronie wymaga programisty — publikacja trwa godzinami, a historia zmian i uprawnienia nie istnieją.

SEO — Search Engine Optimization / Suchmaschinenoptimierung. Ein Bündel technischer und redaktioneller Maßnahmen zur Verbesserung der Verständlichkeit, Indizierung und Sichtbarkeit von Webseiten in Suchmaschinen. Umfasst Inhalt, Struktur, Metadaten, Linking, Leistung und strukturierte Daten.

Dlaczego to ważne: Bestimmt, ob Inhalte überhaupt gefunden werden: Die Platzierung in Suchmaschinen ist heute die Hauptquelle für kostenlosen Traffic. Technik, Struktur und Inhalt wirken hier gemeinsam.

Kiedy się stosuje: Ständig: beim Verfassen von Inhalten, beim Aufbau einer Website, bei Migrationen (Umleitungen!) und bei der Analyse der Sichtbarkeit.

Czym grozi pominięcie: Ohne Optimierung landet selbst ein hervorragender Artikel auf der zehnten Ergebnisseite – Traffic muss dann über Werbung erworben werden oder es gibt ihn gar nicht.

Podsumowanie

Redesign strony to nie tylko kwestia estetyki, lecz przede wszystkim strategii, funkcjonalności i jasnych ustaleń. Autor wskazuje osiem błędów, które prowadzą do katastrofy: brak zdefiniowanych celów, spłycanie SEO do wrzucania fraz, zatrudnianie „człowieka od wszystkiego”, pośpiech, delegowanie kontaktów do stażysty, brak umowy, ignorowanie danych ze starej witryny oraz rezygnacja z CMS.

W tle wybrzmiewa szersza prawidłowość: SEO to dziś około 200 czynników, a CMS pozwala redakcji publikować bez programisty. Oba elementy decydują o tym, czy nowa strona będzie pracować dla firmy, czy tylko ładnie wyglądać.