Zima rozpoczęła się na całego, a wraz z nią 30 grudnia 2016r. ruszyła kampania Pepsi „Zima jest chwilą. Chwytaj ją”, która potrwa do 6 marca br. Akcja ma na celu zachęcenie młodych ludzi do podążania za swoją pasją oraz odkrywania, celebrowania, a także dzielenia się zimowymi chwilami z bliskimi. Wszystko to przy ulubionym napoju – Pepsi. Za realizację kampanii odpowiada Deloitte Digital, agencja BBDO, studio Graffiti oraz OMD.
Koncept kampanii odwołuje się do niepowtarzalnych momentów. Łyk orzeźwiającego smaku Pepsi pomaga w przełamaniu zimowej rutyny, wyrażeniu siebie oraz w korzystaniu z chwil spędzonych w gronie przyjaciół.
– Charakter i cel akcji obrazuje spot reklamowy: grupa znajomych świetnie się bawi podczas wypadu w góry – jeżdżą na nartach i snowboardzie, organizują szaloną imprezę. Krótko mówiąc: korzystają z życia i cieszą się chwilą. Chcieliśmy zachęcić wszystkich do celebrowania wyjątkowych momentów, pamiętając o tym, że z Pepsi smakują najlepiej – mówi Małgorzata Sałapatek, Brand Manager Pepsi. – Nie zapominamy również o zaangażowaniu internautów, którzy dzięki możliwościom, jakie dają portale społecznościowe, w tym m.in. Facebook, będą mogli brać udział w zabawie – dodaje Małgorzata Sałapatek.
Spot reklamowy i social media
Kampania obejmuje przede wszystkim działania w telewizji i Internecie. W ramach akcji powstał 30 sekundowy spot reklamowy, który jest dystrybuowany zarówno w głównych stacjach telewizyjnych, jak i tematycznych. Prowadzone są działania w social mediach, a także aktywacja online oparta na 90 sekundowym spocie wyprodukowanym specjalnie na potrzeby publikacji internetowych. Kampania obejmuje także działania w sieci sprzedaży detalicznej, które dedykowane są 3 markom napojowym PepsiCo: Pepsi, Mirinda i 7up.
Podział zadań między agencjami
Zimowa kampania Pepsi w telewizji i internecie
Agencja Deloitte Digital odpowiadała za działania w Internecie, a także stworzenie key visuals. Kreacją reklam zajęło się studio Graffiti, zaś adaptacją BBDO Warszawa. Za zakup mediów odpowiedzialny był dom mediowy OMD.
Podsumowanie
Zimowa kampania Pepsi „Zima jest chwilą. Chwytaj ją” wystartowała 30 grudnia 2016 r. i potrwa do 6 marca br. Głównym nośnikiem jest 30-sekundowy spot telewizyjny oraz 90-sekundowa wersja przygotowana specjalnie na internet. Akcja obejmuje też social media, w tym Facebooka, oraz działania w sieci sprzedaży detalicznej dedykowane trzem markom PepsiCo: Pepsi, Mirinda i 7up.
Za kreację odpowiada studio Graffiti, adaptacją zajęła się BBDO Warszawa, internet i key visuals przygotowała Deloitte Digital, a zakup mediów prowadził dom mediowy OMD. Jak podkreśla Małgorzata Sałapatek, Brand Manager Pepsi, celem jest zachęcenie młodych ludzi do celebrowania wyjątkowych chwil w gronie bliskich.
